Facebook更名Meta背后的戰(zhàn)略

近日，F(xiàn)acebook 首席執(zhí)行官扎克伯格宣布：公司將正式更名為Meta，甩掉社交媒體標簽，公司將以新面貌迎接“元宇宙”時代。他表示：“我們通常被認為是一家社交媒體公司，但是在我們的DNA中，我們是一家建立連接人類技術(shù)的公司。希望在未來十年內(nèi)，元宇宙將覆蓋10億人，承載數(shù)千億美元的數(shù)字商務，并為數(shù)百萬創(chuàng)作者和開發(fā)者提供就業(yè)機會?！?/p>

此消息一經(jīng)宣布，遠隔千里的A股市場震動非常。截至目前，“元宇宙”概念股迎來大爆發(fā)，中青寶20%漲停，湯姆貓、完美世界等多家公司亦是大漲。Facebook作為“元宇宙”戰(zhàn)略布局中至激進的科技巨頭，在預見未來中重塑品牌形象，也讓我們得以窺見互聯(lián)網(wǎng)新篇章的冰山一角。

扎克伯格在公開信中提及：“在元宇宙中，你幾乎可以做任何你能想象到的事情。無論你住在哪里，這都將為你打開更多的機會。你可以花更多的時間在對你重要的事情上，減少交通時間，減少你的碳足跡?！?/p>

從Facebook的構(gòu)想中不難看出，體驗感、沉浸感將是“元宇宙”戰(zhàn)略的極致追求，“元宇宙”也可能是Facebook未來新的戰(zhàn)略發(fā)展方向。目前我們能夠切身獲得沉浸感的設(shè)備大多基于VR或AR，而“元宇宙”著力于打破消費者對設(shè)備的固有思維，向大家描繪一個嶄新的世界。

從人與人的連接這個角度看，元宇宙似乎具有“無所不能”的容納力和想象空間。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，元宇宙很可能成為全球科技產(chǎn)業(yè)下一輪競爭的戰(zhàn)略高地、甚至是國家力量的競爭高地。它不僅是技術(shù)的創(chuàng)新、應用的創(chuàng)新，也是社會組織的創(chuàng)新。

從創(chuàng)新人與人的社交聯(lián)系角度看，元宇宙引起的縱深變革很可能超越“數(shù)字技術(shù)”“信息技術(shù)”的范疇，而成為一種社會形態(tài)和社會存在的基礎(chǔ)——就像移動社交和移動輿論媒體，對今天社會結(jié)構(gòu)的深刻變革一樣。因此，對于元宇宙的發(fā)展不僅要具有技術(shù)上的敏感性、市場上的認知、商業(yè)價值上的能力，更要具有“社會學”的總體意識。

“元宇宙”的建設(shè)需要長期部署及巨額資金投入。據(jù)悉，2021年對Facebook Reality Labs的投入總額將達到100億美元，未來幾年將持續(xù)增長。Facebook更名為Meta后，還將把支付和金融產(chǎn)品整合到Novi品牌（電子錢包）下，受監(jiān)管影響，該業(yè)務的推進頻頻受阻。對于目前正處在輿論旋渦的Facebook來說，改名不僅是公司長期戰(zhàn)略層面的調(diào)整，也是為了實現(xiàn)品牌重塑的一次力挽狂瀾。

事實上，F(xiàn)acebook“元宇宙”野心始于3年前。披露的文件顯示，Oculus高管Jason Rubin早在2018年就曾提出元宇宙計劃，并將其轉(zhuǎn)發(fā)給相關(guān)高管和董事會成員，這推動了Facebook隨后的并購和轉(zhuǎn)型。這個文件詳細描述了Facebook開發(fā)虛擬現(xiàn)實市場的必要性，概述了構(gòu)建虛擬世界的戰(zhàn)略。

Rubin也指出：為了“元宇宙”的互動性及開放性，F(xiàn)acebook必須與更多公司合作，而不是擁有和控制整個“元宇宙”系統(tǒng)。如何在之后漫長時間內(nèi)深入這一概念并與業(yè)界溝通，還需Facebook在泥濘中開辟道路，也是在考驗Facebook戰(zhàn)略執(zhí)行的力度。

10月26日Facebook發(fā)布了截至9月30日的2021財年第三季度未經(jīng)審計財報。財報顯示，該公司計劃將“元宇宙”業(yè)務作為長期的工作重點。Facebook表示，將向其元宇宙部門和“現(xiàn)實實驗室”項目投入至少100億美元的資源。此外，F(xiàn)acebook表示從2021年第四季度開始，現(xiàn)實實驗室將作為一個單獨的報告部門。

在隨后的討論會上，扎克伯格回答了虛擬現(xiàn)實研究實驗室和元宇宙的問題。他指出，未來一到三年，F(xiàn)acebook主要還是打基礎(chǔ)的階段，這些投入都不可能在短期內(nèi)實現(xiàn)盈利。

雖然知道這項投資在短期內(nèi)不會有利可圖，但扎克伯格對分析師表示他們相信元宇宙將成為移動互聯(lián)網(wǎng)的接班人。他認為如果元宇宙可以打通Facebook至終希望實現(xiàn)的社交模式，包括熟人社交等體驗，那么就能夠在移動互聯(lián)網(wǎng)上取得成功，并且能夠在未來十年內(nèi)解鎖一種同時可以實現(xiàn)線上線下效益創(chuàng)意經(jīng)濟。同時，公司還宣布設(shè)立5000萬美元的基金，專注開發(fā)元宇宙平臺。

巨額投資引得市場一片唏噓，專業(yè)人士普遍認為未來Facebook的元宇宙戰(zhàn)略將面臨多重挑戰(zhàn)。

首當其沖便是社會認可度，這也是任何新興行業(yè)都將面臨的一個的問題。社會是否能夠接受，在于行業(yè)的潛在風險、倫理道德等諸多因素。正如生物學中的克隆人技術(shù)面臨的倫理道德、人工智能面臨的“智械危機”思考等，這些問題都會在一定程度上限制該技術(shù)的發(fā)展。

其次，數(shù)據(jù)安全問題也將成為未來風險防控的要點。元宇宙是一個由數(shù)據(jù)構(gòu)成的虛擬世界，因此，數(shù)據(jù)安全問題就如同現(xiàn)實社會中的生命財產(chǎn)安全般重要。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中的數(shù)據(jù)在隱私與安全這方面的表現(xiàn)十分差，這是元宇宙遲遲未能發(fā)展的一個重要原因。

此外，新技術(shù)及終端設(shè)備的成本控制也或?qū)⒊蔀樵钪姘l(fā)展的阻礙。一個真正的元宇宙，應該是一個可以隨時隨地都能接入的虛擬世界，這在當前的技術(shù)上，已經(jīng)構(gòu)成巨大的挑戰(zhàn)。

元宇宙的硬件接入設(shè)備當以提供高度沉浸感的VR/AR設(shè)備為主，但當前的虛擬現(xiàn)實技術(shù)依然很難將設(shè)備終端小型化、便捷化，以及低成本化，僅有一些功能相對簡單的，但成本卻十分昂貴的小型終端設(shè)備。未來如何控制新技術(shù)帶來的高額成本也將決定元宇宙發(fā)展的空間。

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