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戰(zhàn)略思維與工具應(yīng)用(1) | 戰(zhàn)略思維與工具應(yīng)用(2) | 戰(zhàn)略思維與工具應(yīng)用(3) |
正保會計網(wǎng)校高級會計老師劉圻,中南財經(jīng)政法大學(xué)教授,博士生導(dǎo)師,澳大利亞科廷科技大學(xué)訪問學(xué)者,兼任多家企業(yè)的獨立董事和財務(wù)顧問,也受聘承擔(dān)相關(guān)政府顧問咨詢工作。主要研究方向為企業(yè)價值管理與商業(yè)模式創(chuàng)新,主持多項國家級和省部級研究課題。主講《公司財務(wù)變革與商業(yè)模式創(chuàng)新》、《財務(wù)報表分析與資產(chǎn)運作》、《企業(yè)戰(zhàn)略與全面預(yù)算管理》、《企業(yè)成本控制與績效管理》等課程。
以下內(nèi)容來源于劉圻老師微信公眾號——商業(yè)圻談。
2020-高會戰(zhàn)略篇:戰(zhàn)略思維與工具應(yīng)用(2)
戰(zhàn)略意識的工具支撐
企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者需要有敏銳的戰(zhàn)略意識。
所謂戰(zhàn)略意識就是時刻想想公司是不是應(yīng)該調(diào)整發(fā)展方向。然而,殘酷的現(xiàn)實是:新趨勢剛剛出來的階段,傳統(tǒng)公司根本就感受不到任何影響;趨勢清晰了,傳統(tǒng)公司仍然傲慢,并不羨慕什么新行業(yè);新模式已經(jīng)被證明是更好的,轉(zhuǎn)型要面臨非常大的公司內(nèi)部壓力;舊模式已經(jīng)不行了,想轉(zhuǎn)型已經(jīng)來不及,直接退出是唯一的辦法。
這是難以克服的“贏者詛咒”。
你的強大會讓你在慣性的作用下難以做出“大動作”,畢竟“我們現(xiàn)在還在賺錢”。
那么,怎么讓戰(zhàn)略意識變成一家企業(yè)的“集體共識”呢?
我們認為,將不同戰(zhàn)略工具的應(yīng)用演變成組織的長期決策習(xí)慣是重要一環(huán)。
我在公號里曾經(jīng)用系列文章粗略地梳理了戰(zhàn)略發(fā)展簡史,雖然忽略了很多細節(jié),但是沿著時間脈絡(luò)勾勒了戰(zhàn)略思想的演進。每一位戰(zhàn)略管理的大咖以及他們的思想產(chǎn)品漸次浮現(xiàn),然而,這些不同時代的人物所提供的戰(zhàn)略管理工具如何有邏輯的組合應(yīng)用到企業(yè)實踐,這是企業(yè)形成戰(zhàn)略意識的重要抓手。在此,我們結(jié)合自身的理解思考和實踐應(yīng)用,給出一個戰(zhàn)略工具的應(yīng)用框架,供大家批評指正。
圖1 外部-內(nèi)部-選擇-評價
整個戰(zhàn)略工具應(yīng)用框架分為四個有序的部分:從(1)外部環(huán)境分析到(2)企業(yè)內(nèi)部能力分析,而后是企業(yè)綜合考量之后的(3)選擇與實施,最后是(4)業(yè)績評價。
這四個部分的內(nèi)涵可以用以下思維導(dǎo)圖進行細致描繪。
圖2 戰(zhàn)略工具應(yīng)用框架思維導(dǎo)圖
1.企業(yè)的戰(zhàn)略定位與調(diào)整,以及商業(yè)模式的構(gòu)建與優(yōu)化,需要通過內(nèi)外部環(huán)境的分析進行選擇和安排。
2.從宏觀的PEST分析,到中微觀的五力模型,這需要企業(yè)具備“外部視野”,實時判斷行業(yè)趨勢以及跨界進入的風(fēng)險和機會。
3.企業(yè)內(nèi)部7個方面的基礎(chǔ)資源能力(7S模型)決定了適合自己的3大優(yōu)勢戰(zhàn)略(低成本·差異化·集中)的取舍,無論是低成本、差異化還是聚焦,都需要自身具備核心競爭能力,最好能夠創(chuàng)造低成本的差異化優(yōu)勢,并集中優(yōu)勢兵力打攻堅戰(zhàn)(參考:2020-武漢保衛(wèi)戰(zhàn):“方艙醫(yī)院”的破壞性創(chuàng)新)。
4.企業(yè)對內(nèi)外部因素的梳理可以創(chuàng)建自己的SWOT矩陣,其實最早的SWOT矩陣是孫子老人家給的:知己知彼百戰(zhàn)不殆,知天知地勝乃不窮。SWOT矩陣能夠讓決策者將內(nèi)外部要素創(chuàng)造性地進行連接,利用優(yōu)勢,把握機會,選擇戰(zhàn)略,形成自己獨特的競爭優(yōu)勢。
5.企業(yè)體現(xiàn)、保持和強化自身的戰(zhàn)略優(yōu)勢需要一系列的商業(yè)運作。譬如:藍海戰(zhàn)略,我們?nèi)绾翁蕹驕p少不必要的資源投放?進而增加核心能力創(chuàng)造增量價值?
6.安索夫矩陣:我們?nèi)绾卧谑袌鼍S度和產(chǎn)品維度進行市場滲透或市場開發(fā),亦或是產(chǎn)品開發(fā)或多元化?
7.波士頓矩陣:我們?nèi)绾慰创M合中的不同產(chǎn)品和業(yè)務(wù)?從問題產(chǎn)品到明星產(chǎn)品再到現(xiàn)金牛最后淪落到瘦狗產(chǎn)品,這是唯一的生命周期的視角嗎?
8.破壞性創(chuàng)新:瘦狗產(chǎn)品會不會是另一條S曲線的起點?也許正是傳統(tǒng)思維對瘦狗產(chǎn)品特征的忽視,特別是對于新興市場在初期規(guī)模小利潤低,但最后卻導(dǎo)致了雙S曲線中帶頭人變更的情形!所以你今天對我愛理不理,我讓你明天高攀不起,這不正是克里斯坦森所著《創(chuàng)新者的窘境》里所描繪的破壞性創(chuàng)新的場景嗎?(參看:讓我講《創(chuàng)新者的窘境》給你聽(1);讓我講《創(chuàng)新者的窘境》給你聽(2);讓我講《創(chuàng)新者的解答》給你聽;讓我講《創(chuàng)新者的基因》給你聽)
9.精益實施:性能過剩與回不去的低端導(dǎo)致這個世界的永恒力量就是顛覆和再造。那么如何在一個不確定的環(huán)境中悄無聲息地野蠻生長?當(dāng)下最好的答案就是精益思想。通過試錯和最簡化可行產(chǎn)品,加快“開發(fā)—測量—認知”的反饋循環(huán),用不完美的小批量獲得客戶真實的數(shù)據(jù)反饋,不斷迭代從而獲取價值和增長。
商業(yè)的成功從來都不是設(shè)計的結(jié)果,好戰(zhàn)略都是選擇之后慢慢生長出來的(參看:好東西都是“生長+修剪”出來的)。它一定是試錯的副產(chǎn)品,而精益思想下的試錯強調(diào)的是:不做想當(dāng)然的試錯。戰(zhàn)略管理需要我們每一個人都對這個世界內(nèi)在的復(fù)雜和未來的不確定保持足夠的謙卑,這是我們能夠持續(xù)改進的邏輯基礎(chǔ)。
所以,戰(zhàn)略的魅力不是在制定,而是在如何不斷做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。組織的適應(yīng)性能力比預(yù)測能力重要得多。這里的調(diào)整既包括商業(yè)上的試錯,也必須包括財務(wù)戰(zhàn)略上的匹配。
我們下節(jié)見。
劉老師授課思路清晰、邏輯嚴密,在準確把握考點的同時,善于對其背后的財務(wù)管理思想進行歸納總結(jié),并能從歷史演進的角度對教材中平行羅列的管理理念予以串聯(lián)解讀,使得課程內(nèi)容充滿質(zhì)感而結(jié)構(gòu)上又能渾然一體。老師理論功底扎實、語言風(fēng)格厚重,熠熠生輝的思想讓枯燥的財務(wù)管理理論充滿魅力;與實務(wù)深度融合、循循善誘又不失幽默的講解方式又能讓學(xué)習(xí)變得豐富多彩、妙趣橫生,深得學(xué)員喜愛。
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