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2012注冊會計師經(jīng)濟(jì)法知識點預(yù)習(xí)：相關(guān)市場界定的一般方法
注冊會計師考試《經(jīng)濟(jì)法》科目
第十五章 競爭法律制度
知識點十五、相關(guān)市場界定的一般方法
1.相關(guān)商品市場及其界定
相關(guān)商品市場，是指具有替代關(guān)系的商品范圍。所有具有相互替代關(guān)系的商品構(gòu)成同一個市場。確定商品市場的意義在于，可以明確哪些商品之間存在著競爭。商品市場一般從需求可替代性和供給可替代性兩方面分析和界定。
| 需求可替代性 | 一般來說，商品之間的可替代性越高，它們之間的競爭關(guān)系就越強 | 從需求角度界定相關(guān)商品市場，一般考慮以下因素：（1）需求者因商品價格或其他競爭因素變化，轉(zhuǎn)向或考慮轉(zhuǎn)向購買其他商品的證據(jù)。（2）商品的外形、特性、質(zhì)量和技術(shù)特點等總體特征和用途。（3）商品之間的價格差異。如果兩種商品的價格相差懸殊，即使彼此的功能和用途相同，也很難發(fā)生競爭關(guān)系，不認(rèn)定為屬于同一相關(guān)商品市場。（4）商品的銷售渠道。（5）其他重要因素。在消費者特別偏愛某種商品的情況下，這種商品的可替代性就會減弱?！?/td> |
| 供給可替代性 | 一般來說，其他經(jīng)營者的轉(zhuǎn)產(chǎn)成本越低，則供給可替代程度就越高 | 從供給角度界定相關(guān)商品市場，一般考慮以下因素：經(jīng)營者的生產(chǎn)流程和工藝，轉(zhuǎn)產(chǎn)的難易程度，轉(zhuǎn)產(chǎn)需要的時間，轉(zhuǎn)產(chǎn)的額外費用和風(fēng)險，轉(zhuǎn)產(chǎn)后所提供商品的市場競爭力，營銷渠道等?！?/td> |
2.相關(guān)地域市場及其界定
相關(guān)地域市場，是指相同或具有替代關(guān)系的商品相互競爭的地理區(qū)域。如果相同或可替代的商品不在同一地理范圍內(nèi)銷售，由于空間的障礙，它們之間也不存在競爭關(guān)系。
| 從需求角度界定 | （1）需求者因商品價格或其他競爭因素變化，轉(zhuǎn)向或考慮轉(zhuǎn)向其他地域購買商品的證據(jù)。（2）商品的運輸成本、運輸特征。運輸成本越高，相關(guān)地域市場的范圍越小，如水泥等。（3）多數(shù)需求者選擇商品的實際區(qū)域和主要經(jīng)營者商品的銷售分布。（4）地區(qū)間的貿(mào)易壁壘，包括關(guān)稅、地方性法規(guī)、環(huán)保因素、技術(shù)因素等。（5）其它重要因素。如特定區(qū)域需求者偏好，商品運進(jìn)和運出該地域的數(shù)量。 |
| 從供給角度界定 | 需要考慮其它地域供應(yīng)或銷售相關(guān)商品的即時性和可行性，如將訂單轉(zhuǎn)向其它地域經(jīng)營者的轉(zhuǎn)換成本等?！?/td> |
3.相關(guān)時間市場
相關(guān)時間市場是指相同或具有可替代性的商品在同一區(qū)域內(nèi)相互競爭的時間范圍。當(dāng)商品的生產(chǎn)周期、使用期限、季節(jié)性、流行時尚性或知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)期限等已構(gòu)成商品不可忽視的特征時，界定相關(guān)市場還應(yīng)考慮時間性，時間的變化可能導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)品市場和相關(guān)地理市場隨之變化。
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