云峰酒業(yè)：提價(jià)是市場(chǎng)消費(fèi)力增長(zhǎng)的需要
白酒稅率降了，價(jià)格會(huì)降嗎？正在大家的一片猜測(cè)中，廣州珠江云峰酒業(yè)突然高調(diào)宣布：4月1日起，小糊涂仙全面調(diào)價(jià)，小糊涂仙、小糊涂圣、小糊涂神、小福仙普通裝系列酒分別上漲15%-20%。也許是由于時(shí)間上的巧合，人們不禁想到：小糊涂仙要借稅改提價(jià)？
白酒高端化成必然
國(guó)家這次對(duì)白酒行業(yè)進(jìn)行稅收政策調(diào)整，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，其目的之一是要扶持優(yōu)質(zhì)白酒企業(yè)，淘汰部分劣質(zhì)白酒產(chǎn)能。與此同時(shí)，高檔酒或名酒漲價(jià)所帶來(lái)的壓力在稅改的政策下可以得到一定的緩解和釋放。而實(shí)際上，國(guó)家關(guān)于白酒的稅收政策一直是朝著鼓勵(lì)發(fā)展高檔酒的方向進(jìn)行調(diào)整的，這樣我國(guó)白酒向高端化發(fā)展就成為一種必然。
白酒業(yè)漲聲一片
近來(lái)白酒業(yè)是漲聲一片。春節(jié)前后，五糧液、茅臺(tái)、劍南春等高檔酒相繼提價(jià)，五糧液和劍南春在春節(jié)前將零售價(jià)格提高10元，茅臺(tái)緊隨其后，春節(jié)一過(guò)就提價(jià)15%。除高檔酒外，中檔酒也步入提價(jià)行列。江口醇系列酒全面提價(jià)。廣東市場(chǎng)，雖然江口醇諸葛釀的價(jià)格穩(wěn)定在48元到50元之間。其他中檔酒也紛紛采取變相漲價(jià)行動(dòng)。
消費(fèi)力增長(zhǎng)促白酒走高
中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)白酒分會(huì)秘書長(zhǎng)馬勇認(rèn)為，白酒高端化趨勢(shì)日益顯著，是引發(fā)本輪漲價(jià)的重要原因。此次漲價(jià)與中國(guó)高檔酒市場(chǎng)的供求關(guān)系有關(guān)，特別是這幾個(gè)品牌的高檔酒漸成一種稀缺資源造成了此次白酒漲價(jià)。
但云峰酒業(yè)副總經(jīng)理?xiàng)盍终J(rèn)為，此番白酒漲價(jià)的根本原因還是跟人們的總體消費(fèi)水平上升有關(guān)。高端白酒“價(jià)格、收入比”從1990年的25%下降到2005年的8%，這說(shuō)明高端白酒正由奢侈品向日常消費(fèi)品過(guò)渡。如今，高檔白酒如五糧液、茅臺(tái)、劍南春、水井坊、小糊涂仙珍藏品等都不是以奢侈品的形象出現(xiàn)，而成為一種高檔的消費(fèi)品了。這種消費(fèi)力的增長(zhǎng)是中國(guó)白酒不斷走向高端的內(nèi)驅(qū)力。小糊涂仙此時(shí)漲價(jià)與稅改無(wú)關(guān)，是市場(chǎng)的需要以及小糊涂仙自身發(fā)展的需要。
小糊涂仙漲價(jià)有點(diǎn)懸？
對(duì)于小糊涂仙的大幅漲價(jià)，業(yè)內(nèi)人士表示訝異。知名白酒營(yíng)銷專家鐵犁在得知小糊涂仙漲價(jià)的消息后說(shuō)，小糊涂仙普通版在沒(méi)有更換包裝或進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)的情況下提價(jià)，會(huì)不會(huì)有點(diǎn)懸？因?yàn)樾『肯僧吘惯�沒(méi)有達(dá)到供不應(yīng)求的地步。
對(duì)此，楊林回應(yīng)說(shuō)，小糊涂仙提價(jià)是經(jīng)過(guò)充分的準(zhǔn)備和經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查之后進(jìn)行的。云峰酒業(yè)發(fā)展到第九個(gè)年頭，目前正進(jìn)行二次建設(shè)，各項(xiàng)改革均在積極有效的推進(jìn)之中。此番小糊涂仙系列酒提價(jià)只是改革過(guò)程之中的一個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)而已。雖然酒的包裝沒(méi)有換，但是酒質(zhì)已大大提高，公司在貴州的酒廠已達(dá)到8000噸的生產(chǎn)規(guī)模，有能力生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)的白酒。提價(jià)是一次整體行動(dòng)，不會(huì)壓縮經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間，而且出臺(tái)了一系列獎(jiǎng)勵(lì)政策。因此，小糊涂仙系列酒提價(jià)，消費(fèi)者可以接受，經(jīng)銷商也可以接受。
