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正面看待反傾銷稅:中國企業(yè)機遇挑戰(zhàn)并存

2006-4-12 10:20 中華工商時報 【 】【打印】【我要糾錯

  去年中美紡織品貿易摩擦鬧得不亦樂乎。今年4月歐盟發(fā)表公報,對中國7家彩電企業(yè)恢復征收44.6%的反傾銷稅。幾天后,歐盟又公告對我國的部分皮鞋征收為期半年的臨時反傾銷稅,自4月7日開始將對中國征收4.8%的反傾銷稅,而且此后還將不斷提高,9月14日以后達到最高點,為19.4%.歐盟的連鎖動作,應該說是在預料之中。

  其實在去年,人們在關注中美紡織品貿易問題時就有所預料,等待我們的貿易磨擦問題將會不斷出現(xiàn),所涉及的產品也將更加具體,果不其然“風雨欲來風滿樓。來自中國官方的態(tài)度,是指責歐盟貿易的保護主義,至今不承認中國市場經濟地位。但在筆者看來,對待貿易上的爭端,一方面我們要據(jù)理力爭,一方面還應該以更積極的態(tài)度來面對,即借助商會和政府的優(yōu)勢在W TO規(guī)定的范圍內和權限內,同歐盟方面進行磋商。同時我們還應有”把壞事轉變成好事的心態(tài),從自身中解決和應對貿易上的摩擦。從目前的媒體來看,幾乎都是只注重據(jù)理力爭,很少說企業(yè)應該怎樣面對。

  比如說鞋,我們在不斷的強調我們的鞋是如何如何的物美價廉,其實僅以物美價廉的說法來應對反傾銷稅,顯得很無力,從某種意義上說,也還不十分了解西方人的經營習慣。兩年前,在西班牙發(fā)生的燒鞋事件就顯現(xiàn)出這樣的取向差異。當?shù)刈鲂徒洜I鞋的,考慮的是一天能做幾雙鞋和賣幾雙鞋就滿足了,而不是中國人物美價廉的經營思路,這就使得當?shù)厝烁械街袊摹拔锩纼r廉就使他們沒生意可做了。

  我還清楚地記得,在美國的市場上要買鞋的話,最便宜的鞋就是中國生產和出口的鞋,一雙很好的鞋也就十幾美元,有的旅游鞋也就幾美元,而美國的一些名牌鞋都在100美元左右,雖然很多鞋都是在中國生產的,但只要是貼上美國的名牌,身價就是中國鞋的幾十倍,而且在美國幾乎是看不到有中國品牌的鞋。沒有品牌就很難把產品賣出好價錢來,這已是全中國人都認知的事實了。

  品牌的價值是全世界人民公認的,一項最新的國際評估“世界最強品牌榜單中,前十名里,美國就擁有八個知名品牌。排名第一的微軟品牌價值為620億美元,其次是通用電氣為558億美元,而可口可樂的品牌價值是414億美元。

  品牌的價值就在于他可以提高產品的附加值,可以使價值10美元的產品,賣到100美元或更多,價值與價格其間的奧妙就在于品牌的價值。

  最近有消息說,歐盟對中國皮鞋征收反傾銷稅,將涉及到中國1200家制鞋企業(yè)和近4萬名工人。針對這樣一個現(xiàn)實,筆者認為,其實這是國際市場在逼著中國的制鞋企業(yè)轉型,那就是在自我創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略上做文章,而不是簡單的考慮物美價廉的老路子,靠價格來贏得市場。必須要在提高產品的附加值上想辦法,由此從根本上解決和提高工人工資等問題上要有全盤的考慮。只有這樣我們才是以積極的心態(tài)來面對反傾銷稅,而不是一味的“怨天尤人”。

  客觀地說,中國的制鞋企業(yè)幾乎都是民營企業(yè),而民營企業(yè)生產出的產品在進入市場初期,所采取的路徑幾乎都是靠物美價廉,靠低價迅速發(fā)展壯大的,但市場已告訴我們這不是一條長久之路,因為入世已讓我們必須融入到國際市場的大家庭當中,游戲都是一個規(guī)則,誰先適應這一規(guī)則,誰就能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟,誰就擁有市場的明天,反之,就將被市場擠出。

  反傾銷稅,從另一個角度來看,是種對中國企業(yè)轉型的推動力,如以積極的心態(tài)來對待貿易上的摩擦,從全盤的思路來考慮,而不是簡單化,不是一味僅靠磋商一著棋,那對中國的民營企業(yè)來說或許是一次新的挑戰(zhàn)和新的機遇。

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