【摘要】網絡時代，最具明麗色彩的當屬網絡與貿易的結合以及由此形成的網絡貿易組織。在我國，網絡貿易組織形式多樣，發(fā)展也很迅速，但是仍然存在很多問題。本文在分析目前中國網絡貿易組織發(fā)展現狀的基礎上深入探討其面臨的主要問題，并嘗試提出促進其發(fā)展的相應對策。

　　所謂網絡貿易組織，是指利用各種電子化信息儲存和傳遞手段，依存于電子計算機以及數據庫和各種網絡、特別是寬帶互聯網基礎設施的、具有幾乎無限包容性與不停創(chuàng)新性的、能與供應商、客戶和政府機構持續(xù)互動的產品和服務銷售組織。

　　網絡貿易組織沒有傳統(tǒng)意義上的組織載體，最極端、最為抽象的通常也就是一間屋子、幾臺電腦、一部電話機、幾把椅子等等簡單的有型設備。當然，在現代社會中，各國網絡貿易組織都已經逐漸形成較為成熟的組織結構和組織形式，歸納起來主要包括虛擬專賣店、虛擬網上專賣市場、虛擬網上超市等，其中包括的虛擬葡萄園、1989年成立的美國的Peapod公司等等著名企業(yè)。

　　一、中國網絡貿易組織的現狀

　　中國網絡貿易組織的發(fā)展起步較晚，但是近十年來的發(fā)展態(tài)勢非常喜人，主要呈現出以下幾個特點。

　?。ㄒ唬┚W絡貿易組織發(fā)展迅速

　　從1999年下半年到現在，由于電子商務，尤其是B2C業(yè)務的增長，我國網絡貿易組織也得到了迅猛發(fā)展。商務部副部長廖曉淇在2006年指出，據不完全統(tǒng)計，2005年我國主要網絡貿易組織總銷售額達7400億元，比2004年同期增長了50%；同時網上購物的用戶數量達到了2200萬戶，比上2004年同期增加了600萬戶。而且網絡貿易組織呈現出持續(xù)增長的態(tài)勢。

　　（二）出現具有代表性的網絡貿易組織

　　我國網絡貿易組織剛剛起步，所以為數不多。但令人高興的是目前已經出現幾個非常具有代表性的網絡貿易組織，這些組織形態(tài)各異，在經營上各有千秋，例如當當網、卓越網、騰訊等。為我國網絡貿易組織的發(fā)展樹立了楷模。

　　（三）網絡貿易組織的規(guī)模偏小當前我國網絡貿易組織數量急劇增加，但是普遍來看，規(guī)模偏小，可供消費者選購的商品種類數量偏少且大部分商品的價值含量低，難以滿足消費者挑選比較和一站式購物的要求，對消費者缺乏足夠的吸引力。同時，由于規(guī)模偏小，技術不完善，管理落后，營銷理念欠缺等問題也隨之出現。

　　總的來說，我國網絡貿易組織還處于一個嘗試和起步階段。

　　二、網絡貿易組織發(fā)展所面臨的主要問題

　?。ㄒ唬┯嬎銠C及網絡技能普及面窄

　　擁有計算機和網絡是消費者參與B2C、實現網上購物的前提，并且B2C的效益也直接影響到網絡貿易組織的效益。據CNNIC第18次調查報告顯示，截止2006年6月30日，中國大陸上網計算機數僅5450萬臺，31.8%的非網民“不具備上網條件”，我國的網民滲透率僅為9.4%，遠低于發(fā)達國家水平。同時，消費者參與網絡貿易組織的交易必須具備相應的計算機和網絡知識。而我國在空間結構上，農村消費者計算機、網絡應用知識缺乏；在年齡結構上，中老年消費者計算機、網絡應用水平低；在性別結構上，女性的計算機和網絡應用能力略低于男性。計算機及網絡技能普及面對我國的網絡購物平民化產生了很大的障礙，從而直接阻礙了我國網絡貿易組織規(guī)模的擴大。

　?。ǘ┚W上交易風險大網絡的不安全和網上商務交易的不安全是消費者面臨的兩大不安全因素，比如在交易中，消費者承擔了支付風險（包括兩個方面：付了錢沒收到貨、網上銀行信用卡賬號泄密造成損失）、商品風險（即所購買商品的質量問題：商品實樣與網上圖樣出入大、商品在配送過程中被損壞、丟失等）、維權風險（消費者維權法律不完善所造成的）。這些風險都加大了消費者網上消費的成本，也在無形中減少了網上交易的規(guī)模，從而制約了網絡貿易組織的發(fā)展。

　?。ㄈ┪锪髋渌团c售后服務體系不完善

　　物流配送是將貨物由商家送達消費者的獨立體系。物流配送效率決定著網絡貿易組織運做的效率，物流成本也直接影響著商品的價格。在我國，物流業(yè)剛起步，處于發(fā)展初期，還存在技術不完善、規(guī)模小、服務欠規(guī)范等問題，導致網絡貿易組織所經營的商品在配送過程中成本高而效率低效益差。

　　除了配送體系之外網絡交易方式的獨特性也增加了售后服務的難度。目前，大多數企業(yè)一般只考慮到消費者需要退、換貨的情況，并要求消費者必須將商品在規(guī)定的時間內通過郵寄的方式返回網上企業(yè)，因此導致了消費者時間成本和精神成本的增加；而商品在使用過程中的售后服務問題大多數網上企業(yè)都未作說明；同時，由于網上商店的區(qū)域性特點導致企業(yè)的售后服務地域性差異非常明顯。

　?。ㄋ模┚W上商店經營意識及技術比較落后

　　在我國，許多企業(yè)雖然建立了自己的網站，但是僅僅停留在簡單的企業(yè)介紹型網站或者是客戶支持型網站的水平上，還沒有過渡到網站建設的最高階段—產品銷售型網站的程度，眾多同行往往集中在同一平臺（如阿里巴巴）上競爭，無形中降低了交易效率。另外，技術工具手段的落后，也使得一些即便意識到B2C重要性的網上企業(yè)也無法實施網店的構建理想。

　　三、網絡貿易組織的創(chuàng)新與發(fā)展的建議

　　21世紀是網絡的時代，網絡貿易的發(fā)展是大勢所趨，因此網絡貿易組織的創(chuàng)新與發(fā)展也迫在眉睫，。本人認為要解決上述我國網絡貿易組織發(fā)展中存在的問題，改善現狀，就必須要政府、社會、企業(yè)及消費者的共同努力。本人提出以下幾方面的建議。

　?。ㄒ唬┱畡?chuàng)造良好的宏觀環(huán)境

　　在網絡貿易的發(fā)展過程中，政府應充分發(fā)揮其服務職能，為網絡貿易企業(yè)營造一個良好的運營環(huán)境。

　　首先，網絡貿易的發(fā)展需要一個良好的電子商務基礎平臺，它屬于網絡經濟的基礎建設范疇，政府有責任、有能力進行電子商務基礎建設的投資以改善我國網絡貿易企業(yè)的運營環(huán)境，從根本上解決由于網絡規(guī)模小、消費者計算機和網絡知識缺乏、技術落后等對其發(fā)展所造成的負面影響。本人認為我國政府可以責成某個部門機構如高等學?；蚬膭钅承┢髽I(yè)如電信企業(yè)具體操辦這些基礎建設事宜，政府再對這些部門或企業(yè)進行一定的補償，這樣不僅可以實現“多贏”的目的，還可以促進這些部門的共同發(fā)展。

　　其次，網上交易是以雙方相互信任為前提的。政府應該將信用體系的建設納入國家基礎建設范疇，在中央政府的主導下，以地方政府為主，聯合各級政府職能部門，在3個標準（個人標準、企業(yè)標準和政府標準）指導下對全國個人、企業(yè)和各級政府的資信進行調查、分析和評估，利用網絡向全社會公開，免費提供，從而達到降低信用風險，促進消費者的網絡消費及網絡貿易組織發(fā)展的目的。

　　再次，電子商務法律是用以維護電子商務交易的正常秩序和交易主體的正常利益的。我國目前的網絡貿易相關法律與法規(guī)跟不上其發(fā)展，甚至有的領域出現法律的真空。鑒于這一點，我國立法部門應加大力度來健全和完善我國有關網絡方面的法律和法規(guī)，消除那些善于鉆法律空子的投機分子的可乘之機，同時保護當事人的利益，讓消費者放心網上消費。

　?。ǘ┚W絡貿易組織應開展“創(chuàng)新性”網絡營銷

　　無論網絡貿易企業(yè)的形式如何，要想獲得競爭力就必須在多方面進行創(chuàng)新，企業(yè)在網絡營銷過程中與傳統(tǒng)商務活動一樣，必須遵循“以市場為中心”的原則，通過有規(guī)劃的網上營銷活動達到“吸引——滿足——留住”消費者的目的。

　　首先，網上商店可以在宣傳手段上創(chuàng)新，例如進行廣告宣傳，建立網絡社區(qū)，張貼海報等方法，吸引消費者并使其“接受網上消費”。其次，產品創(chuàng)新是吸引客戶的根本因素，因此企業(yè)必須調查分析網上需求，并確定網上銷售的商品種類和數量，使消費者“樂于網上消費”。同時，由于網上商店的虛擬性，并不是所有的商品都適合在網上銷售，因此企業(yè)必須事前對市場進行調查和分析以確定適宜品種，并盡可能的增加網上銷售商品的數量。再次，網上商店要提高經營效率，就必須在管理上不斷突破。管理創(chuàng)新主要從兩方面著手：一是提高和完善網上商店本身的技術水平和管理水平，目的在于保證網上商店的安全性和提高訂單處理效率；二是完善企業(yè)的售后服務體系，盡可能多地為顧客提供方便，解決消費者在購買、使用和維修過程中的后顧之憂。

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　　在網絡貿易中，物流配的發(fā)展水平等在很大程度上影響著網絡貿易組織的效率和規(guī)模。因此本文認為可以嘗試建立權威、統(tǒng)一、與世界認證標準接軌的安全認證中心；提高銀行安全技術和支付效。率以滿足客戶對安全及“即時支付”的需求；通過擴大物流企業(yè)規(guī)模、更新設備、提高管理水平等手段來消除我國網絡貿易組織發(fā)展的物流瓶頸。

　　針對售后服務相對落后這個瓶頸，本人認為網絡貿易組織應該加強售后方面的服務，可以嘗試與第三方物流企業(yè)配合起來，在物流把貨物送達消費者手中后進行售后的關懷，更重要的是企業(yè)可以通過電話，或是E-mail詢問顧客是否滿意，從而讓人們認同這個品牌，形成品牌的忠誠度。

　?。ㄋ模┫M者應加強網上消費意識

　　雖然我國網民數量已經是世界前列的了，可是總比來說會進行網上購物的并不多，知道網上購物的就更少了，而且媒體上報道的大多數都是關于網絡的負面新聞，所以網絡貿易組織應該通過宣傳在人們心中樹立起企業(yè)的形象，帶動消費者進行網絡購物。

　　另外，由于網上市場不同于傳統(tǒng)市場，網絡企業(yè)必須根據網上消費者的特征，對網上購物的各環(huán)節(jié)，加強安全和控制措施，保護消費者購物過程的信息傳遞安全和個人隱私，以樹立消費者對網站的信任。

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