金蝶國(guó)際軟件集團(tuán)有限公司主席兼行政總裁徐少春在談到為什么選擇香港發(fā)布新標(biāo)識(shí)時(shí)說(shuō)，香港是金蝶國(guó)際化的橋頭堡。金蝶于2001年在香港創(chuàng)業(yè)板上市，充分實(shí)現(xiàn)了資本國(guó)際化，近年來(lái)又在香港贏得了大批國(guó)際客戶，金蝶的國(guó)際化已經(jīng)路在腳下，并卓有成效。金蝶寄希望于從香港出發(fā)，開(kāi)發(fā)亞太市場(chǎng)，加快國(guó)際化步伐，實(shí)現(xiàn)金蝶的全球定位。在進(jìn)一步談及金蝶以更換標(biāo)識(shí)為起點(diǎn)力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化時(shí)，徐少春指出，任何一個(gè)企業(yè)的品牌定位和內(nèi)涵都不是說(shuō)出來(lái)的，是全體員工具體行動(dòng)結(jié)果的積累，我們不會(huì)拘泥于大規(guī)模推廣標(biāo)志本身的形式，而是進(jìn)一步明確并發(fā)展金蝶的品牌內(nèi)涵，使它更好地與公司戰(zhàn)略愿景相結(jié)合，促進(jìn)公司業(yè)績(jī)更上一層樓，實(shí)現(xiàn)2010年躋身于世界企業(yè)應(yīng)用軟件十強(qiáng)的宏偉目標(biāo)。
標(biāo)識(shí)是企業(yè)品牌的一部分，金蝶切換新標(biāo)識(shí)最根本的原因是致力于品牌國(guó)際化。在成立之初金蝶就是一個(gè)有國(guó)際資本介入的民營(yíng)企業(yè)。2001年，金蝶登陸香港創(chuàng)業(yè)版，實(shí)現(xiàn)了由一個(gè)內(nèi)地民營(yíng)企業(yè)向香港上市公司的轉(zhuǎn)變，靠資本國(guó)際化打通了中國(guó)本土軟件企業(yè)通向世界舞臺(tái)的大門(mén)，也成就了金蝶在中國(guó)軟件業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位。2004年，是金蝶下一個(gè)十年征程的起點(diǎn)，從資本國(guó)際化到品牌國(guó)際化是一個(gè)企業(yè)成熟的必然選擇，也是一個(gè)產(chǎn)業(yè)成熟的必然。今天的應(yīng)用軟件市場(chǎng)是一個(gè)完全競(jìng)爭(zhēng)和成熟的市場(chǎng)，用戶對(duì)產(chǎn)品的熟知和購(gòu)買(mǎi)心理的成熟，陣地戰(zhàn)到巷戰(zhàn)（細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)）的轉(zhuǎn)變，中外廠商的短兵相接，這些現(xiàn)象都說(shuō)明了這個(gè)市場(chǎng)的正在加速成熟。要想在這樣一個(gè)市場(chǎng)上去保持或贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須以世界軟件公司為標(biāo)桿，既競(jìng)爭(zhēng)又學(xué)習(xí)，必須要前瞻性的把握用戶和新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，積累自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而品牌就是建立在廠商和用戶之間的溝通語(yǔ)言，也是任何廠商都不能忽視的競(jìng)爭(zhēng)利器。
未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)必然是廠商核心競(jìng)爭(zhēng)能力的較量。金蝶國(guó)際化之路能夠成功，將取決于是否能擁有國(guó)際化的產(chǎn)品，建立國(guó)際化的品牌。伴隨金蝶新標(biāo)識(shí)在香港的發(fā)布，金蝶即將對(duì)外發(fā)布其管理軟件旗艦產(chǎn)品K/3的多語(yǔ)言版產(chǎn)品，標(biāo)志著金蝶將進(jìn)一步理解并快速滿足國(guó)際企業(yè)在快速成長(zhǎng)中的管理需求，象過(guò)往成功幫助無(wú)數(shù)中國(guó)企業(yè)客戶一樣，快速配置、快速實(shí)施、快速應(yīng)用、快速見(jiàn)效，幫助國(guó)際企業(yè)快速持續(xù)和健康成長(zhǎng)。
綜觀金蝶此次換標(biāo)，國(guó)際化的產(chǎn)業(yè)抱負(fù)、品牌中的人性化特質(zhì)和“幫助顧客成功”的核心理念得以彰顯。正如金蝶的客戶中國(guó)建設(shè)銀行在賀詞里所寫(xiě)：“金蝶公司新logo更加體現(xiàn)了國(guó)際化和追求創(chuàng)新的精神，表現(xiàn)金蝶走向國(guó)際、走向世界的信心和決心。在此，祝愿金蝶新logo、新起點(diǎn)、新思維、新步伐、新面貌，繼續(xù)做強(qiáng)、做大�！�
新舊標(biāo)識(shí)對(duì)比
舊標(biāo)識(shí)取珍貴及蝶諧音成KINGDEE標(biāo)志，易識(shí)別，簡(jiǎn)潔，大方，鏗鏘有力，字母略長(zhǎng)，寓意年輕，智慧，勇敢的金蝶人不屈不撓的奮斗精神。標(biāo)準(zhǔn)色－藍(lán)色：激起寬廣，深邃，冷靜，理智的心理感覺(jué)，傳達(dá)公司對(duì)高新技術(shù)的追求，體現(xiàn)公司的嚴(yán)謹(jǐn)，智慧和對(duì)產(chǎn)品的嚴(yán)格要求，個(gè)性鮮明。
2004年3月11日啟用的新標(biāo)識(shí)。新標(biāo)識(shí)減少字體的棱角，使之更圓潤(rùn)優(yōu)美，更具人性化與親和力。體現(xiàn)金蝶蓬勃發(fā)展的活力以及創(chuàng)新求變精神。字母g和e的變體，表現(xiàn)了金蝶給客戶帶來(lái)成功的喜悅。
相關(guān)熱詞： 金蝶
