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產(chǎn)品生命周期及戰(zhàn)略路徑表

來源: 正保會計網(wǎng)校 編輯: 2011/03/10 10:54:04  字體:

產(chǎn)品生命周期及戰(zhàn)略路徑表  

生命周期階段 

戰(zhàn)略目標  

戰(zhàn)略路徑

經(jīng)營風險  

引入期
   
擴大市場份額,爭取做領(lǐng)頭羊  投資于研究與開打和技術(shù)改進,提高產(chǎn)品質(zhì)量  非常高  
成長期
   
爭取最大市場份額,并堅持到成熟期的到來  市場營銷,此時是改變價格形象和質(zhì)量形象的好時機  有所下降  
成熟期
   
鞏固市場份額的同時提高投資報酬率  提高效率,降低成本  進一步下降,中等水平  
衰退期
   
首先是防御,獲取最后的現(xiàn)金流  控制成本,以求能維持正的現(xiàn)金流量,如果缺乏成本控制的優(yōu)勢,就應采用退卻戰(zhàn)略,盡早退出  進一步降低,主要何時退出市場

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