楊志勇：境內高稅收推動海外購物

名人吳曉波的一篇提及日本馬桶蓋的文章，激起了國人赴日搶購的熱情。馬桶蓋品質國內是否真的不如日本，已有業(yè)界人士表示不同看法。只是當今國人海外購物，真的是個性化十足。曾經的主流海外購物模式似乎正在被顛覆。
　　
　　海外購物，奢侈品仍占相當比重。只是隨著反腐敗的不斷深入，理性購物人士的增多，奢侈品消費不再那么顯眼。所購商品中，衣服鞋包，化妝品廚衛(wèi)用品，各種日常用品，應有盡有。
　　
　　海外購更便宜？
　　
　　海外購物緣由多種多樣。有人純粹是因為價格因素。海外購物，如在免稅店購物，自己攜帶入境，往往可以省掉不少稅收；如在普通商店購物，達到一定金額，往往也可以因商品攜帶出境而得到退稅。因此，在海外購物，省下的稅收，就可能是一大筆錢。僅僅這個因素，就會推動海外購物。
　　
　　海外商品要進入中國市場，基本上都要繳納關稅和增值稅。不少商品是消費稅的課稅對象，還要繳納數額不菲的消費稅。增值稅和消費稅收入，還會構成城市維護建設稅、教育費附加、地方教育附加等的稅基，有相應的附加稅費負擔。
　　
　　關稅稅率不等，且近些年有較大幅度的下降，但一些國人習慣購買的商品關稅稅率仍維持在較高的水平上。商品增值稅稅率為17%或13%。消費稅稅率有高有低，例如，高檔手表（1萬元以上就是高檔貨?。?0%，化妝品30%，氣缸容量在2.0升以上的乘用車適用稅率從9%~40%不等。而在日本，消費稅稅率提高之后目前也只是8%，美國各州的消費稅率不同，從免稅到10%不等。稅收因素對消費者付出的影響相當之大。當然，不是所有海外購買的商品都能夠輕易地以免稅的方式帶進國內。但是，稅收因素，不可辯駁地成為海外購物的重要因素之一。如有機會，消費者很自然地要在海外購物。
　　
　　價格也是影響消費者海外購物的重要因素。許多企業(yè)奉行不同市場不同定價策略。即使是在一國之內，也可能因為消費水平消費偏好的差異而制定不同的價格策略。海內外市場的巨大差異，決定了企業(yè)更可能采取不同的定價策略。有時，匯率因素也會讓這種差異化定價策略進一步放大。
　　
　　不同市場的消費者，要從一個市場搬運商品到另一個市場是不容易的。在正常情況下，距離所產生的交通運輸費用，可以在很大程度上阻止這種行為的發(fā)生。只有當距離的成本大幅度下降（物流費用很低）、信息交流費用下降（一個市場的消費者很容易獲取另一個市場的信息）等條件下，市場的均衡就可能被打破。這時，不僅僅有海外購物，還會流行起海外代購。
　　
　　海外代購，特別是許多代購物品，是以郵寄的方式入境的，超過限額部分，只要繳納行李和郵遞物品進口稅（簡稱“行郵稅”）即可。較低的行郵稅，也提供了更大的交易空間，促進了海外代購。
　　
　　海外商品市場與國內市場商品的差異，也可能是消費者海外購物的重要因素。吳曉波所說的日本馬桶蓋，在部分人看來，就是國內市場所沒有的優(yōu)質商品，因此吸引了他們的購買。當然，這種海外購物也可能是因為信息不對稱，消費者不了解國內市場的實際而選擇的結果。不可否認的是，海內外市場的差異的確存在。不同的消費者有不同的商品需求。不同的企業(yè)有不同的商品供應。這都是很正常的。因此，這也就造成了與國內市場有相當差異性的境外商品市場。在那里，的確有一些商品是國內市場所沒有的，或因企業(yè)產能有限，壓根就沒想到海外行銷；或因商品不易保存等特殊因素，不適合遠距離銷售。一旦消費者發(fā)現這些商品的某些“好”，就可能購物。
　　
　　海外購物還有一些相當獨特因素在起作用。有人相信某種價位的商品只有在該商品的生產國才能買到的神話，相信只有在那個國家買到的商品的品質會更高，相信在國內即使買到同款，那也只是為了適應中國市場的標準不可同日而語的商品。這個傳聞迄今仍在發(fā)揮作用。
　　
　　跨境電子交易埋葬個人代購？
　　
　　淘寶或其他電子商務交易平臺是互聯網時代現代人代購常常借助的平臺。代購者從海外購物，先寄給國內收貨人，再轉寄給購買者。這樣的代購模式，對于消費者來說，避免了清關的麻煩，和國內購物沒有太大差別，簡單方便。
　　
　　然而，“一對一”的代購，不可避免地存在商品和服務品質的差異問題。沒有現貨的海外采購，往往要讓消費者等待較長時間。“一對一”所能提供的海外購物信息往往有限，多為標準化商品或有一定名氣的商品，只能滿足部分海外商品消費需求。更有甚者，海外代購，有時根本就不是海外購買，而是以假亂真，以次充好。特別是，海外許多商品在國內加工，國內部分高仿品的品質甚至不低于真品，魚目混珠，消費者一般不會因為商品品質而投訴。當然，假就是假，次品就是次品，對商品品質乃至真假有更高要求的消費者需求滿足仍然是問題?？傊?，“一對一”小打小鬧的海外代購已無法滿足對高品質消費者的需求。更多更全更好的海外代購，需要解決好進口環(huán)節(jié)的一系列難題。
　　
　　此外，海外采購環(huán)節(jié)有退稅，進口環(huán)節(jié)所涉及的貿易結算稅收等問題，需要有一攬子的解決方案。這時，有高聲譽的公司全面介入海外購物就屬自然而然。這正在成為潮流，跨境電子商務更是讓各種各樣的公司有了更多機會。
　　
　　多家公司順勢推出諸多海外購物新渠道。順豐[微博]公司有海購豐運，幫助顧客將在海外購買的商品迅速地轉運回國內；亞馬遜[微博]中國有海外購；上海自貿區(qū)有“跨境通”，一些城市也陸續(xù)建立起跨境電子商務平臺。一些公司預測中國境內商品的可能消費量，而預先將貨物存放在保稅區(qū)或免稅倉庫內，贏得反應更快、以更好服務顧客的競爭優(yōu)勢。一些公司干脆直接在保稅區(qū)內讓消費者體驗國內跨境交易的便利。自貿區(qū)內，購物金額較大的“平行進口”汽車中，豪車售價甚至比4S店直降20%（價格差異動態(tài)變化），相應地電子商務也已興起。
　　
　　不同的海外代購者，強調自己的不同責任。當然，責任的承擔又是另一回事。實力較弱的個人，與大公司相比，在責任承擔上肯定不占優(yōu)勢。大公司的購物優(yōu)勢也較突出。正規(guī)的規(guī)模較大的跨境電子商務公司，不會成為電子商務平臺上的海外購個體戶的收編者，而是在很大程度上可能成為不少個人代購者業(yè)務的葬送者。當然，有些公司強調自己只是在做物流，只是在幫助客戶將采購的商品從海外運到國內。大公司不同的經營策略，會促進不同的海外代購生態(tài)的形成。
　　
　　稅收該怎么辦？
　　
　　海外代購是新鮮事物，能更好地滿足消費者的消費需求，自然應該鼓勵。只是個人成規(guī)模的攜帶或頻繁出境攜帶，已經不是局限于個人或家庭使用的攜帶，明顯帶有謀利性質的攜帶，顯然與簡單的個人海外購物大相徑庭。跨境電子商務平臺的興起，也讓直接面對個人的海外代購業(yè)務迅速擴大。自貿區(qū)更是開啟國內海外購物海外代購的新時代。
　　
　　有電商喊出，百萬美元以下的跨境電子商務不征稅。無疑，如果政策真的選擇這個，那么電商將受到莫大的鼓舞。可是，這樣的政策給國內企業(yè)帶來了新的不公平。即使是全球化，也不能采取偏袒海外企業(yè)的做法，至少海外企業(yè)與國內企業(yè)的稅收待遇要在一條起跑線上?？缇畴娮由虅掌髽I(yè)的發(fā)展需要鼓勵，但鼓勵不代表要降很多稅。
　　
　　直接郵寄給消費者個人的海外購物，征收行郵稅還是最具可操作性的選擇，最能適應發(fā)展的需要。進口稅收處理的困難不只是表現在關稅上。關稅水平可以根據國與國之間的關系以及經濟社會發(fā)展的階段作相應調整。更難的問題還在國內稅制。正常商品進口環(huán)節(jié)所征收的增值稅和消費稅與國內商品稅制一樣。如果沒有國內商品稅制的改革相配合，那么單方面降低進口稅收幾無可能，因為這只會給國內企業(yè)以致命打擊，不符合市場公平競爭的要求。
　　
　　跨境電子商務平臺或者代購公司，倒是給規(guī)范進口企業(yè)稅收一個很好的機會。平臺交易代購信息的集中化，至少會夯實稅收征管的信息基礎。對于跨境電子商務企業(yè)來說，這些信息可能會形成它們的經營優(yōu)勢。此外，規(guī)模化代購形成的集中采購，具有與海外供應商的價格談判優(yōu)勢；再加上不同市場價差因素，規(guī)?；徠髽I(yè)的利潤空間并不會太小。
　　
　　海外購物所引發(fā)的稅收問題相當復雜。以上所說的都只與有形商品交易相關。這些商品從海外到國內，都要有物流配套。數字商品與服務采購的稅收問題，不需要物流，會更加復雜。也許，人類社會就是在這樣不斷地破解困境中成長。也許，到那時，商品稅、服務稅、消費稅、營業(yè)稅等各種間接稅都不再有生存空間，公共事務的資金來源有了新的替代方式。