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序數(shù)效用論是一種基于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的行為模型，通過研究消費(fèi)者對價值的不同取向來探討價格決策。它是消費(fèi)者行為學(xué)中重要的一種模型，被用來解釋和預(yù)測一個人在價格上的選擇行為。 序數(shù)效用論的基本立論是消費(fèi)者的滿意度不是以定額單位線性增長的方式來確定，而是以定額單位離散增長的方式。由于消費(fèi)者認(rèn)為第一次購買產(chǎn)品的滿意度比第二次購買所獲得的滿意度高，因此他們會有分層的消費(fèi)行為，以獲取更高的滿意度。此外，消費(fèi)者也可以做出更加無聊的價格決策，以換取更少的滿意度差異。 序數(shù)效用論可以用來幫助企業(yè)制定更有效的營銷策略，如提高折扣價格、組合和定價等，以滿足消費(fèi)者對價值的需求。此外，序數(shù)效用論還可以提供重要的決策參考，例如確定產(chǎn)品品種和設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)產(chǎn)品銷售模式以及確定銷售定價等。 拓展知識：許多經(jīng)濟(jì)學(xué)家把序數(shù)效用論與流動率假說(liquidity preference hypothesis)進(jìn)行比較，以了解消費(fèi)者對價格的決定。流動率假說的基本立論是消費(fèi)者對價值的取向以等比定額的方式來確定，即較高的價格可以帶來更高的滿意度。