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老師金牛、瘦狗、明星都是啥,有啥特點?

84784976| 提問時間:2023 09/15 11:00
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wu老師
金牌答疑老師
職稱:注冊會計師,中級會計師
你好 波士頓矩陣是將產品根據(jù)市場增長率以及相對市場份額兩個因素,繪制出來的矩陣,會有2*2四種類型。橫軸是市場份額,縱軸是市場增長率。 因此,金牛是指,市場份額大,增長率低的產品類型,這種產品進入成熟期,其財務特點是銷售量大,產品利潤率高、負債比率低,像奶牛一樣,可以產生很高的資金,又不需要高投入,因而成為企業(yè)回收資金,支持其它產品,尤其明星產品投資的后盾。 瘦狗,聽著就不太好,是指市場份額和增長率都低的產品,其財務特點是利潤率低、處于保本或虧損狀態(tài),負債比率高,無法為企業(yè)帶來收益。建議退出這個產品,不要了。 明星,它是指處于高增長率、高市場占有率產品群,這類產品可能成為企業(yè)的現(xiàn)金流產品,需要加大投資以支持其迅速發(fā)展。就是以后可能很耀眼,需要現(xiàn)在投入較多的資金支持。 問題型,它是處于高增長率、低市場占有率。前者說明市場機會大,前景好,而后者則說明在市場營銷上存在問題。其財務特點是利潤率較低,所需資金不足,負債比率高。
2023 09/15 11:09
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