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2015年注會公司戰(zhàn)略與風險管理知識點：PEST分析
為了方便備戰(zhàn)2015注冊會計師考試的學員，正保會計網(wǎng)校論壇學員為大家分享了注冊會計師考試各科目里的重要知識點，希望對廣大考生有幫助。
知識點：PEST分析
一般說來，宏觀環(huán)境因素可以概括為以下四類，即
（1）政治和法律因素（political factors）
（2）經(jīng)濟因素（economical factors）
（3）社會和文化因素（social factors）
（4）技術(shù)因素（technological factors）
這4個因素的英文第一個字母組合起來是PEST，所有宏觀環(huán)境分析也被稱為PEST分析。
（一） 政治和法律環(huán)境
1、分析因素
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分析因素
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包含內(nèi)容
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政治環(huán)境分析
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（1）企業(yè)所在國家和地區(qū)的政局穩(wěn)定狀況。
（2）政府行為對企業(yè)的影響。 （3）執(zhí)政黨所持的態(tài)度和推行的基本政策以及政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性。 （4）各政治利益集團對企業(yè)活動產(chǎn)生的影響。 |
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法律環(huán)境分析
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（1）法律規(guī)范，特別是和企業(yè)經(jīng)營密切相關(guān)的經(jīng)濟法律法規(guī)。 （2）國家司法機關(guān)和執(zhí)法機關(guān)。 （3）企業(yè)的法律意識。 （4）國際法所規(guī)定的國際法律環(huán)境和目標國的國內(nèi)法律環(huán)境?！?/div> |
2、政治和法律環(huán)境對企業(yè)戰(zhàn)略影響的特點（重點）
政治和法律環(huán)境作為影響企業(yè)戰(zhàn)略決策的因素，有其自身的特點：
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特點
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定義
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（1）不可測性?！?/div>
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企業(yè)很難預(yù)測國家政治環(huán)境的變化。
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（2）直接性?！?/div>
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國家政治環(huán)境直接影響企業(yè)的經(jīng)營狀況?！?/div>
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（3）不可逆轉(zhuǎn)性。
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政治法律環(huán)境一旦影響到企業(yè)，就會發(fā)生十分迅速和明顯的變化，而企業(yè)是無法推卸和轉(zhuǎn)移這種變化的?！?/div>
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（二）經(jīng)濟環(huán)境（重點）
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含義
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包括
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社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)
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是指國民經(jīng)濟中不同的經(jīng)濟成分、不同的產(chǎn)業(yè)部門及社會再生產(chǎn)各方面組成國民經(jīng)濟整體時相互的適應(yīng)性、量的比例以及排列關(guān)聯(lián)的狀況?！?/div>
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產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、分配結(jié)構(gòu)、交換結(jié)構(gòu)、消費結(jié)構(gòu)、技術(shù)結(jié)構(gòu)，其中，最重要的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)?！?/div>
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經(jīng)濟發(fā)展水平
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是指一個國家經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)模、速度和所達到的水平?！?/div>
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國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP、人均GDP、經(jīng)濟增長速度?！?/div>
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經(jīng)濟體制
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是指國家經(jīng)濟組織的形式?！?/div>
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國家與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與經(jīng)濟部門之間的關(guān)系。
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宏觀經(jīng)濟政策
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是指實現(xiàn)國家經(jīng)濟發(fā)展目標的戰(zhàn)略與策略?！?/div>
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綜合性的全國發(fā)展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策、國民收入分配政策、價格政策、物資流通政策等?！?/div>
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當前經(jīng)濟狀況
（重點） |
當前經(jīng)濟狀況會影響一個企業(yè)的財務(wù)業(yè)績。經(jīng)濟的增長率取決于商品和服務(wù)需求的總體變化?！?/div>
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稅收水平、通貨膨脹率、貿(mào)易差額和匯率、失業(yè)率、利率、信貸投放以及政府補助等?！?/div>
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其他一般經(jīng)濟條件
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其他一般經(jīng)濟條件和發(fā)展趨勢對一個企業(yè)的成功也很重要?！?/div>
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工資水平、供應(yīng)商及競爭對手的價格變化以及政府政策?！?/div>
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（三）社會和文化環(huán)境
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人口因素
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企業(yè)所在地居民的地理分布及密度、年齡、教育水平、國籍等?！?/div>
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社會流動性
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社會流動性主要涉及社會的分層情況、各階層之間的差異以及人們是否可在各階層之間轉(zhuǎn)換、人口內(nèi)部各群體的規(guī)模、財富及其構(gòu)成的變化以及不同區(qū)域（城市、郊區(qū)及農(nóng)村地區(qū)）的人口分布等。
【提示】階層轉(zhuǎn)換+地區(qū)轉(zhuǎn)換 |
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消費心理
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企業(yè)應(yīng)有不同的產(chǎn)品類型以滿足不同顧客的需求。
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生活方式變化
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生活方式變化主要包括當前及新興的生活方式與時尚?！?/div>
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文化傳統(tǒng)
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文化傳統(tǒng)是一個國家或地區(qū)在較長歷史時期內(nèi)形成的一種社會習慣，它是影響經(jīng)濟話動的一個重要因素?！?/div>
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價值觀
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是指社會公眾評價各種行為的觀念標準。不同的國家和地區(qū)人們的價值觀各有差異?！?/div>
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（四）技術(shù)環(huán)境
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技術(shù)環(huán)境對戰(zhàn)略所產(chǎn)生的影響包括
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（1）基本技術(shù)的進步使企業(yè)能對市場及客戶進行更有效的分析。 （2）新技術(shù)的出現(xiàn)使社會和新興行業(yè)對本行業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的需求增加，從而使企業(yè)可以擴大經(jīng)營范圍或開辟新的市場。 （3）技術(shù)進步可創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。 （4）技術(shù)進步可導(dǎo)致現(xiàn)有產(chǎn)品被淘汰，或大大縮短產(chǎn)品的生命周期。 （5）新技術(shù)的發(fā)展使企業(yè)可更多關(guān)注環(huán)境保護、企業(yè)的社會責任及可持續(xù)成長等問題。 【提示】看給黑體字，一起理解。一個企業(yè)一定有自己的“基本技術(shù)”，不管技術(shù)水平如何；慢慢隨著經(jīng)營的積累以及環(huán)境的變化，會促進“技術(shù)進步”，隨著大環(huán)境的變化及客戶的需求，也會有“新技術(shù)”的產(chǎn)生。 【記憶】 基本技術(shù)：市場、客戶分析。——大數(shù)據(jù)理念 技術(shù)進步：利，創(chuàng)造競爭優(yōu)勢；弊，現(xiàn)淘汰、縮壽命——有利有弊 新技術(shù)：市場對產(chǎn)品服務(wù)需求增加+環(huán)保、社會責任、可持續(xù)增長——遞進關(guān)系（前者是新技術(shù)帶來的基礎(chǔ)好處，后者更高端，解決環(huán)保、社會責任，如果新技術(shù)夠強悍，可以讓企業(yè)更加具有可持續(xù)的經(jīng)營和產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)勢）?！?/div> |
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