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2015年注冊會計師考試《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》知識點：戰(zhàn)略
為了方便備戰(zhàn)2015注冊會計師考試的學(xué)員，正保會計網(wǎng)校論壇學(xué)員為大家分享了注冊會計師考試各科目里的重要知識點，希望對廣大考生有幫助。
知識點：戰(zhàn)略
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知識點
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內(nèi)容
項目 |
總體戰(zhàn)略---發(fā)展戰(zhàn)略----密集型戰(zhàn)略（四種）
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分類
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1、市場滲透
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2、市場開發(fā)
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3、產(chǎn)品開發(fā)
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產(chǎn)品和市場組合
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現(xiàn)有產(chǎn)品&現(xiàn)有市場
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現(xiàn)有產(chǎn)品&新市場
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新產(chǎn)品&現(xiàn)有市場
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目標(biāo)/目的
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通過各種方法增加產(chǎn)品的使用頻率，增加市場份額
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延長產(chǎn)品壽命周期、提高產(chǎn)品差異化程度、滿足市場新需求
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方法/途徑
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①擴大市場份額，特別適用于整體正在成長的市場；（具體途徑：提供折扣、增加廣告、改進銷售和分銷方式來提高服務(wù)水平，改進產(chǎn)品和包裝以提高吸引力）
②開發(fā)小眾市場，特別適用于相對于競爭對手，企業(yè)規(guī)模較小的情況； ③保持市場份額—市場衰退時。 |
①開辟其他區(qū)域市場
②開辟其他細分市場 |
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采用的原因
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①企業(yè)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有產(chǎn)品生產(chǎn)過程的性質(zhì)導(dǎo)致難于轉(zhuǎn)而生產(chǎn)全新的產(chǎn)品； ②市場開發(fā)往往與產(chǎn)品開發(fā)結(jié)合在一起； ③現(xiàn)有市場或細分市場已經(jīng)飽和，導(dǎo)致競爭對手去開發(fā)新市場?！?/div> |
①充分利用企業(yè)對市場的了解；
②保持相對于競爭對手的領(lǐng)先地位； ③從現(xiàn)有產(chǎn)品組合的不足中尋求新的機會； ④使企業(yè)能繼續(xù)在現(xiàn)有市場中保持安全的地位。 |
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適用情況
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①整個市場正在增長
②企業(yè)決定將利益局限在現(xiàn)有產(chǎn)品或市場領(lǐng)域 ③其他企業(yè)由于各種原因離開了市場 ④企業(yè)擁有強大的市場地位，并且能夠利用經(jīng)驗和能力來獲得強有力的獨特競爭優(yōu)勢 ⑤市場滲透戰(zhàn)略對應(yīng)的風(fēng)險較低、高級管理者參與度較高，切需要投資相對較低 |
①存在未開發(fā)或未飽和的市場； ②可得到新的、可靠的、經(jīng)濟的和高質(zhì)量的銷售渠道； ③企業(yè)在現(xiàn)有經(jīng)營領(lǐng)域非常成功； ④企業(yè)擁有擴大經(jīng)營所需的資金和人力資源； ⑤企業(yè)存在過剩的生產(chǎn)能力； ⑥企業(yè)的主業(yè)屬于正在迅速全球化的產(chǎn)業(yè)?！?/div> |
①企業(yè)產(chǎn)品具有較高的市場信譽度和顧客滿意度；
②企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)屬于適宜創(chuàng)新的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)； ③企業(yè)所在產(chǎn)業(yè)正處于高速增長階段； ④企業(yè)具有較強的研究與開發(fā)能力； ⑤主要競爭對手以類似的價格提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品。 |
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4、多樣化---新產(chǎn)品&新市場，可以理解為不同的戰(zhàn)略分析模型殊途同歸的結(jié)果。分為相關(guān)多樣化和不相關(guān)多樣化?！?/div>
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