2017年注會《公司戰(zhàn)略與風(fēng)險管理》練習(xí)題精選（十九）

學(xué)無止境，天道酬勤。不斷的練習(xí)可以強(qiáng)化記憶，加深理解。2017年注冊會計師考試正在向我們靠近，大家準(zhǔn)備好了嗎？機(jī)會是留給有準(zhǔn)備的人的，快跟著網(wǎng)校的步伐，來鞏固一下所學(xué)吧！祝大家備考愉快，考試成功！

1.單選題

S公司是一家電子工業(yè)企業(yè)，其中A產(chǎn)品的市場份額達(dá)到了17%，該產(chǎn)品市場上最大競爭對手的市場份額為15%，通過各項數(shù)據(jù)分析表明A產(chǎn)品的市場增長率為7%，假設(shè)以10%作為市場增長率高低的界限。據(jù)此判斷，下列各項中符合A產(chǎn)品在波士頓矩陣中所屬業(yè)務(wù)特征的有（ ）。

A、業(yè)務(wù)處于成熟的低速增長的市場中

B、業(yè)務(wù)處于迅速增長的市場，具有很大的市場份額

C、可以為企業(yè)提供大量資金

D、企業(yè)資源的主要消費(fèi)者，需要大量投資

【正確答案】AC

【答案解析】17%÷15%=1.13>1.0，所以相對市場占有率高；7%＜10%，所以市場增長率低，由此可知A產(chǎn)品屬于現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)。選項AC屬于現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)的特征，選項BD屬于明星業(yè)務(wù)的特征，所以選項AC正確。

2.單選題

企業(yè)在對業(yè)務(wù)組合進(jìn)行分析時，常常選用波士頓矩陣。下列各項針對波士頓矩陣的表述中，錯誤的是（ ）。

A、波士頓矩陣可以幫助企業(yè)推斷競爭對手對相關(guān)業(yè)務(wù)的總體安排

B、波士頓矩陣的一個條件是土地是企業(yè)的主要資源

C、波士頓矩陣使用的兩個指標(biāo)過于簡單

D、波士頓矩陣指出了每個經(jīng)營單位在競爭中的地位

【正確答案】B

【答案解析】波士頓矩陣的啟示 （細(xì)小知識點(diǎn)）

（1）波士頓矩陣是最早的組合分析方法之一，作為一個有價值的思想方法，被廣泛運(yùn)用在產(chǎn)業(yè)環(huán)境與企業(yè)內(nèi)部條件的綜合分析、多樣化的組合分析、大企業(yè)發(fā)展的理論依據(jù)等方面。

（2）波士頓矩陣將企業(yè)不同的經(jīng)營業(yè)務(wù)綜合在一個矩陣中，具有簡單明了的效果。

（3）該矩陣指出了每個經(jīng)營單位在競爭中的地位，使企業(yè)了解到它們的作用和任務(wù)，從而有選擇和集中地運(yùn)用企業(yè)有限的資金。每個經(jīng)營業(yè)務(wù)單位也可以從矩陣中了解自己在總公司中的位置和可能的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

（4）利用波士頓矩陣還可以幫助企業(yè)推斷競爭對手對相關(guān)業(yè)務(wù)的總體安排。其前提是競爭對手也使用波士頓矩陣的分析技巧。

波士頓矩陣的局限（細(xì)小知識點(diǎn)）

（1）在實踐中，企業(yè)要確定各業(yè)務(wù)的市場增長率和相對市場占有率是比較困難的。

（2）波士頓矩陣過于簡單。首先，它用市場增長率和企業(yè)相對占有率兩個單一指標(biāo)分別代表產(chǎn)業(yè)的吸引力和企業(yè)的競爭地位，不能全面反映這兩方面的狀況；其次，兩個坐標(biāo)各自的劃分都只有兩個，劃分過粗。

（3）波士頓矩陣事實上暗含了一個假設(shè)：企業(yè)的市場份額與投資回報是呈正比的。但在有些情況下這種假設(shè)可能是不成立或不全面的。一些市場占有率小的企業(yè)如果實施創(chuàng)新、差異化和市場細(xì)分等戰(zhàn)略，仍能獲得很高的利潤。

（4）波士頓矩陣的另一個條件是，資金是企業(yè)的主要資源。但在許多企業(yè)內(nèi)，要進(jìn)行規(guī)劃和均衡的重要資源不僅是現(xiàn)金，還有技術(shù)、時間和人員的創(chuàng)造力。

（5）波士頓矩陣在具體運(yùn)用中有很多困難。

3.單選題

下列各項關(guān)于產(chǎn)品生命周期理論表述不正確的是（ ）。

A、產(chǎn)業(yè)的四個階段是以利潤增長率曲線的拐點(diǎn)劃分的

B、產(chǎn)業(yè)的增長并不總是呈“S”形

C、與生命周期每一階段相聯(lián)系的競爭屬性隨著產(chǎn)業(yè)的不同而不同

D、當(dāng)產(chǎn)業(yè)走過它的生命周期時，競爭的性質(zhì)將會變化

【正確答案】A

【答案解析】本題考核產(chǎn)品生命周期。產(chǎn)業(yè)要經(jīng)過四個階段，這些階段是以產(chǎn)業(yè)銷售額增長率曲線的拐點(diǎn)劃分。

4.多選題

某研究員提出，經(jīng)過20年的發(fā)展，飲用水市場目前已進(jìn)入成熟期。支持該研究員結(jié)論的市場現(xiàn)象包括（ ）。

A、競爭者之間出現(xiàn)挑釁性的價格競爭

B、市場上飲用水品牌的數(shù)量逐漸減少

C、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品利潤率及企業(yè)的市場占有率同時處于低位

D、主要戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本

【正確答案】AD

【答案解析】本題考核產(chǎn)品生命周期。成熟期開始的標(biāo)志是競爭者之間出現(xiàn)挑釁性的價格競爭。成熟期的主要戰(zhàn)略路徑是提高效率，降低成本。所以選項A、D是答案；選項B屬于衰退期的特征；選項C屬于導(dǎo)入期的特征。

5.單選題

甲公司所在產(chǎn)業(yè)面臨的市場狀況如下：消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)識深刻，挑剔性高，由于利潤率下降明顯，許多競爭對手開始退出該市場，甲公司必須集中于成本控制以維持正的現(xiàn)金流量。根據(jù)以上信息判斷，甲公司所在產(chǎn)業(yè)處于（ ）。

A、導(dǎo)入期

B、成長期

C、成熟期

D、衰退期

【正確答案】D

【答案解析】消費(fèi)者對產(chǎn)品認(rèn)識深刻，挑剔性高，由于利潤率下降明顯，許多競爭對手開始退出該市場，甲公司必須集中于成本控制以維持正的現(xiàn)金流量，由此可以判斷屬于衰退期。

6.單選題

甲公司是一家主要從事彩電生產(chǎn)的企業(yè)。根據(jù)五力模型分析，下列各項中，可以直接體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)競爭激烈的是（ ）。

A、進(jìn)入彩電業(yè)的資金障礙比較小

B、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視的出現(xiàn)

C、彩電產(chǎn)品差異化小，消費(fèi)者的轉(zhuǎn)換成本比較低

D、平板電視的主要硬件供應(yīng)商也開始生產(chǎn)平板電視

【正確答案】C

【答案解析】選項A體現(xiàn)潛在進(jìn)入者的威脅比較大；選項B體現(xiàn)替代品的威脅比較大；選項C體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)現(xiàn)有企業(yè)間的競爭激烈；選項D體現(xiàn)供應(yīng)商的討價還價能力比較強(qiáng)。

7.單選題

美國某復(fù)印機(jī)公司選擇出租復(fù)印機(jī)而不是銷售它們，使流動資金的需求大大增加從而形成主要障礙來防止其他公司對復(fù)印機(jī)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入，這體現(xiàn)的是（ ）。

A、規(guī)模經(jīng)濟(jì)

B、現(xiàn)有企業(yè)對關(guān)鍵資源的控制

C、現(xiàn)有企業(yè)的市場優(yōu)勢

D、行為性障礙

【正確答案】B

【答案解析】三種主要進(jìn)入障礙：規(guī)模經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)有企業(yè)對關(guān)鍵資源的控制以及現(xiàn)有企業(yè)的市場優(yōu)勢。現(xiàn)有企業(yè)對資源的控制一般表現(xiàn)為對資金、專利或?qū)Ｓ屑夹g(shù)、原材料供應(yīng)、分銷渠道、學(xué)習(xí)曲線等資源及資源使用方法的積累與控制。如果現(xiàn)有企業(yè)控制了生產(chǎn)經(jīng)營所必需的某種資源，那么它就會受到保護(hù)而不被進(jìn)入者所侵犯。  

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