電商賣家的促銷方式多種多樣，如節(jié)日折扣、滿額優(yōu)惠、贈(zèng)送禮品、免運(yùn)費(fèi)等各種促銷行為。發(fā)生這些促銷行為時(shí)，會(huì)計(jì)人員應(yīng)該作何處理呢？

1、節(jié)日折扣：“天貓”賣家諸如6.18、11.11、12.12折扣等促銷方式

其核算方式與實(shí)體店鋪節(jié)日折扣的會(huì)計(jì)核算相同，都應(yīng)當(dāng)將節(jié)日折扣作為銷售折扣處理，賣家應(yīng)當(dāng)按照折扣后的價(jià)款開具發(fā)票，確認(rèn)銷售收入并結(jié)轉(zhuǎn)相應(yīng)的商品成本。

【案例】××化妝品品牌公司電銷模式下在“雙11”期間對(duì)所列商品進(jìn)行半價(jià)出售，某化妝品原價(jià)1130元，現(xiàn)價(jià)565元，其會(huì)計(jì)處理應(yīng)當(dāng)按照折扣后售價(jià)565元進(jìn)行。

借：應(yīng)收賬款——**平臺(tái)　　　　　　　　　565

       貸：主營(yíng)業(yè)務(wù)收入　　　　　　　　　　　　500

              應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅（銷項(xiàng)稅額）　 65

2、滿額即減

滿額即減是指當(dāng)買家購(gòu)買金額達(dá)到一定數(shù)額后，賣家給予一定的折扣，如滿100元減20元，滿200元減50元等。收入確認(rèn)金額由開票方式?jīng)Q定，如開具折扣發(fā)票或按公允價(jià)值分?jǐn)偨痤~。

【案例】某服裝類品牌公司電銷模式下在“雙12”期間針對(duì)女士風(fēng)衣推出“滿500減100元，滿1000減300元”的優(yōu)惠活動(dòng)，某買家購(gòu)買兩款風(fēng)衣，價(jià)款共計(jì)1000元，扣減300元后買家支付700元。

借：應(yīng)收賬款——**平臺(tái)　　　　　　　　　700

       貸：主營(yíng)業(yè)務(wù)收入　　　　　　　　　　　　619.45

              應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅（銷項(xiàng)稅額）　 80.55

3、“買一贈(zèng)一”與“買多贈(zèng)一”

買一贈(zèng)一或買多贈(zèng)一等促銷行為是指當(dāng)買家購(gòu)買商品時(shí)，賣家贈(zèng)送一件同類商品或非同類商品。

由于企業(yè)無償贈(zèng)送商品應(yīng)當(dāng)視同銷售，但關(guān)于該種促銷方式中的贈(zèng)品是否屬于無償贈(zèng)送并沒有明確規(guī)定，這導(dǎo)致會(huì)計(jì)核算與稅務(wù)處理也會(huì)有所差異。

國(guó)家稅務(wù)總局《關(guān)于確認(rèn)企業(yè)所得稅收入若干問題的通知》（國(guó)稅函[2008]875號(hào)）規(guī)定，企業(yè)以買一贈(zèng)一等方式組合銷售本企業(yè)商品的，不屬于捐贈(zèng)，應(yīng)將總的銷售金額按各項(xiàng)商品的公允價(jià)值的比例來分?jǐn)偞_認(rèn)各項(xiàng)的銷售收入。

該項(xiàng)規(guī)定雖然只適用于企業(yè)所得稅，并不適用于增值稅，但依據(jù)立法的統(tǒng)一性精神，可以確定買贈(zèng)行為并不屬于無償贈(zèng)送，贈(zèng)品是商品銷售的重要組成部分，并不是獨(dú)立行為，不能按照無償贈(zèng)送處理。

【案例】某奶粉類品牌公司電銷模式下在“6.18”期間對(duì)某一奶粉進(jìn)行“買三贈(zèng)一”“買五贈(zèng)二”的促銷活動(dòng)，該奶粉單價(jià)為398元/罐，某買家購(gòu)買5件商品并獲贈(zèng)2件商品

兩種開票形式下的會(huì)計(jì)處理如下：

（1）發(fā)票按總價(jià)1990（398×5），數(shù)量為7罐

借：應(yīng)收賬款——**平臺(tái)　　　　　　　　1990

       貸：主營(yíng)業(yè)務(wù)收入　　　　　　　　　　　1761.06

              應(yīng)交稅費(fèi)——應(yīng)交增值稅（銷項(xiàng)稅額） 228.94

成本結(jié)轉(zhuǎn)7罐的價(jià)值

（2）發(fā)票按原價(jià)1990（398×5），但數(shù)量為5罐，發(fā)貨單位7罐

第一步同上，但贈(zèng)送的2罐還應(yīng)視同銷售收入與增值稅，會(huì)計(jì)處理如下：

借：銷售費(fèi)用——促銷費(fèi)

        貸：庫(kù)存商品（或主營(yíng)業(yè)務(wù)收入）

               應(yīng)交稅費(fèi)——增值稅（銷項(xiàng)稅額）

提示：如若會(huì)計(jì)處理確認(rèn)收入，則應(yīng)匯繳時(shí)納稅調(diào)整

4、免運(yùn)費(fèi)

免運(yùn)費(fèi)是指由賣家承擔(dān)買家所購(gòu)商品運(yùn)費(fèi)的促銷方式。

一般情況下，買家在“天貓”平臺(tái)購(gòu)買商品時(shí)需要繳納10元不等的運(yùn)費(fèi)，并通過支付寶將運(yùn)費(fèi)與貨款一同劃轉(zhuǎn)至賣家賬戶，但是該劃轉(zhuǎn)并不是賣家替買家墊付運(yùn)費(fèi)的行為，賣家收取買家的運(yùn)費(fèi)往往高于其最終支付給快遞公司的運(yùn)費(fèi)。

當(dāng)運(yùn)費(fèi)免除后，該運(yùn)費(fèi)實(shí)際由商品貨款加以彌補(bǔ)，其本質(zhì)與商業(yè)折扣相同，因此，賣家收取運(yùn)費(fèi)時(shí)應(yīng)當(dāng)一并確認(rèn)銷售收入和增值稅稅額，向快遞公司支付運(yùn)費(fèi)時(shí)則確認(rèn)銷售費(fèi)用。

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