隨著國(guó)家白酒產(chǎn)業(yè)政策的新變和白酒消費(fèi)稅的調(diào)整，白酒行業(yè)正面臨著一場(chǎng)洗牌。
近日，國(guó)家質(zhì)監(jiān)總局在《關(guān)于白酒產(chǎn)品生產(chǎn)許可證到期換證的通知》中要求，在新的《白酒產(chǎn)品生產(chǎn)許可證實(shí)施細(xì)則》出臺(tái)之前，對(duì)即將到期的661家白酒生產(chǎn)企業(yè)組織換證工作，而對(duì)于無(wú)證新申請(qǐng)的白酒生產(chǎn)企業(yè)不予辦理生產(chǎn)許可證。而原生產(chǎn)許可證證書(shū)有效期均在2006年4月8日前到期。
這似乎顯示有關(guān)部門(mén)將對(duì)白酒行業(yè)進(jìn)行大梳理，新企業(yè)進(jìn)入白酒行業(yè)的門(mén)檻大大提高甚至再無(wú)機(jī)會(huì)躋身白酒業(yè)。據(jù)中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王延才透露，以后白酒生產(chǎn)許可證有效期為五年一換將改為三年一換。
同時(shí)，國(guó)家對(duì)白酒消費(fèi)稅的調(diào)整將使整個(gè)行業(yè)趨向高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合下發(fā)通知的規(guī)定，自2006年4月1日起，白酒行業(yè)進(jìn)行消費(fèi)稅政策調(diào)整，取消糧食白酒和薯類(lèi)白酒的差別稅率，改為20%的統(tǒng)一稅率，保留每斤白酒0.5元的定額稅率從量征收政策。相對(duì)于現(xiàn)行政策，糧食白酒從價(jià)計(jì)征稅率下降了5%。
有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，維持從量稅將使大型白酒生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)一步收縮低檔白酒產(chǎn)能，而從價(jià)稅的小幅下調(diào)也將進(jìn)一步刺激白酒企業(yè)繼續(xù)高端戰(zhàn)略。
市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然高檔酒的總銷(xiāo)量還不是很大，但利潤(rùn)空間驚人，是普通白酒的數(shù)倍。以茅臺(tái)為例，2006年出廠價(jià)格平均上調(diào)15%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)40%。
于是酒類(lèi)企業(yè)紛紛進(jìn)入高端白酒市場(chǎng)，高端市場(chǎng)酒類(lèi)的漲價(jià)已成事實(shí)。2005年前10個(gè)月共生產(chǎn)白酒305.11萬(wàn)噸，全國(guó)白酒平均每噸售價(jià)20778元，比2004年提高了5.6%，漲價(jià)已成必然趨勢(shì)。由此將造成白酒的“兩極分化”現(xiàn)象，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的慘烈會(huì)使一些實(shí)力小的白酒企業(yè)在未來(lái)五年進(jìn)入快速淘汰期。
值得注意的是，利潤(rùn)的增高使高價(jià)酒充斥市場(chǎng)，但高價(jià)酒不等于高檔酒。很多企業(yè)通過(guò)推高價(jià)酒品來(lái)模糊高檔酒的概念。但真正的高檔酒品牌需要幾十、上百年的悉心營(yíng)建，不是靠集中一段時(shí)間靠漫天廣告推廣就能速成的，這也是一些品牌“長(zhǎng)得快，衰得快”的內(nèi)因。
由于白酒生產(chǎn)許可證今年起停發(fā)，同時(shí)國(guó)家要進(jìn)行對(duì)全國(guó)白酒生產(chǎn)企業(yè)的大檢查，會(huì)關(guān)停一批企業(yè)。白酒業(yè)的洗牌在所難免。目前國(guó)內(nèi)共有各類(lèi)白酒生產(chǎn)企業(yè)約3萬(wàn)家，未來(lái)5年內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)將會(huì)快速減少。
在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的促進(jìn)下，當(dāng)前白酒行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，是市場(chǎng)門(mén)檻越來(lái)越高，同時(shí)市場(chǎng)運(yùn)作費(fèi)用也不斷增加。在此情況下，首先出局的將是那些技術(shù)水平相對(duì)落后、不具備做高端品牌實(shí)力的生產(chǎn)企業(yè)。
