明清時(shí)期的徽商之所以能夠脫穎而出，成為獨(dú)執(zhí)商界之牛耳、富甲一方的地域性商幫，除了他們敢于離鄉(xiāng)背井，大膽搏擊商海，前仆后繼，百折不撓的精神之外，還與他們誠(chéng)信、守法經(jīng)營(yíng)、注重內(nèi)在素質(zhì)提高直接相關(guān)。自古以來，制售徦冒偽劣商品，以假充真，以次充好，是投機(jī)奸商獲取非法暴利的慣用伎倆。盡管徽商中也有此類無恥漁利之徒，但就其總體而言，絕大部分的徽商還是非常重視商品質(zhì)量，并在商業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中自覺抵制和拒售假冒偽劣商品的，不少人甚至為此承受巨額虧損也在所不惜。例如，清代徽商吳鵬在一宗胡椒貿(mào)易業(yè)務(wù)中，購(gòu)進(jìn)了800斛胡椒，在得知這批胡椒有毒，原賣主請(qǐng)求中止合同原價(jià)退貨的情況下，為防賣主將之“他售而害人”，他寧愿自己承擔(dān)巨額損失而拒絕退貨，“卒與以直（值）而焚之”，斷然將800斛胡椒全部銷毀，從而避免了一起可能導(dǎo)致大范圍中毒事件的發(fā)生。
清代清代徽州茶商朱文熾因販運(yùn)茶葉至廣州逾期，新茶已成陳茶。照理他可以私下以新茶名義售出，但為了遵守商業(yè)規(guī)范，顯示良好的商業(yè)信譽(yù)，他在交易文契中“必書'陳茶'二字，以示不欺”。雖然當(dāng)?shù)亍把纼~（中介經(jīng)紀(jì)人）力勸更換”，他也不為所動(dòng)，“堅(jiān)執(zhí)不移”。為此朱文熾付出了沉重的代價(jià)，“屯滯二十余載，虧損數(shù)萬金，卒無怨悔”。以吳鵬翔、朱文熾等為代表的明清時(shí)期的徽商在商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，注重聲譽(yù)，講求商品質(zhì)量，守法經(jīng)營(yíng)，絕不以次充好和拒售假冒偽劣商品的行為，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，雇贏得了廣泛的贊譽(yù)，樹立了良好的形象，最終達(dá)到了“吃小虧，占大便宜”的商業(yè)目的。
利用價(jià)格欺詐歷來是投機(jī)奸商獲取暴利的重要手段，但明清時(shí)期徽商則與此相反。他們“貿(mào)易無二價(jià)，不求贏余，取給朝夕而已。誠(chéng)信篤實(shí)，孚于遠(yuǎn)邇”。清代黔縣大商人舒遵剛對(duì)欺詐手段獲取非法利潤(rùn)的行為不屑一顧，他認(rèn)為：“圣人言：生財(cái)之道，以義為利，不以利為義�！X，泉也，如流泉然，有源斯秀流。今之以狡詐求生財(cái)者，自塞其源也�！笔孀駝偘选敖圃p生財(cái)”提到“自塞其源”，自絕其流的高度，充分反映了明清時(shí)期徽商崇尚和依靠信譽(yù)、質(zhì)量獲利的長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)，而反對(duì)價(jià)格欺詐的短期行為。清代歙縣商人吳南坡正是憑借“人寧貿(mào)詐，吾寧貿(mào)信，終不以五尺童子而飾價(jià)為欺”的商業(yè)準(zhǔn)則，在廣大客戶中建立了良好的商業(yè)信譽(yù)，贏得了人們的信任，以至市場(chǎng)上“四方爭(zhēng)趨坡公，每入市，視封識(shí)為坡公氏字，輒持去，不視精惡長(zhǎng)短”，最終獲得了豐厚的利潤(rùn)回報(bào)。
�。ㄗ髡呦抵袊�(guó)財(cái)稅博物館館長(zhǎng)）
