“我們是從2007年開始文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)評估的。截至目前，連城已經(jīng)評估了包括《亮劍》在內(nèi)的幾千集電視連續(xù)劇、電影和動漫作品。”近日，連城資產(chǎn)評估有限公司（下稱“連城”）總經(jīng)理劉伍堂在接受《中國會計報》記者采訪時表示，當(dāng)前，我國的資產(chǎn)評估行業(yè)“同質(zhì)化服務(wù)”造成的競爭壓力非常嚴(yán)重。“價格戰(zhàn)”更是時有發(fā)生，這使得資產(chǎn)評估行業(yè)陷入無序競爭的環(huán)境，評估機構(gòu)的發(fā)展受阻。面對這種情況，評估機構(gòu)如何走出困境，成為行業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。
“創(chuàng)新評估服務(wù)產(chǎn)品，找到屬于自己的‘藍(lán)海’，才能避免殘酷的同質(zhì)化競爭。”劉伍堂說。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來新契機
劉伍堂認(rèn)為，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，知識產(chǎn)權(quán)在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中的作用日益凸顯，特別是國家實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃綱要以來，知識產(chǎn)權(quán)在企業(yè)經(jīng)營、投融資、作價入股、資產(chǎn)交易等方面發(fā)揮了不可替代的作用。最近幾年，連城依靠自身的特點，以無形資產(chǎn)評估為專業(yè)特點，不斷進(jìn)行服務(wù)創(chuàng)新，不斷拓展自身的業(yè)務(wù)范疇，在提升評估服務(wù)質(zhì)量的同時，也促進(jìn)了連城自身的發(fā)展。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產(chǎn)權(quán)實現(xiàn)或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群。
近年來，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅猛，帶來了很大的評估市場需求。據(jù)北京市統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，經(jīng)初步核算，2009年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值1497.7億元，按現(xiàn)價計算，比上年同期增長11.2%，高于全市GDP現(xiàn)價增速4.4個百分點，占全市GDP比重為12.6%，比上年提高0.5個百分點。通過這組統(tǒng)計數(shù)據(jù)，可以看出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京市經(jīng)濟發(fā)展的一個支柱。
劉伍堂表示，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展必然帶來知識產(chǎn)權(quán)消費的蓬勃發(fā)展，而知識產(chǎn)權(quán)評估關(guān)系到交易、融資等多種消費活動，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展給評估業(yè)務(wù)帶來了巨大的發(fā)展契機。”
知識產(chǎn)權(quán)評估市場前景廣闊
目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，由此催生了大量的無形資產(chǎn)評估需求，這給資產(chǎn)評估機構(gòu)帶來了巨大的機遇。
據(jù)統(tǒng)計，截止到2010年初，我國共有4057家機構(gòu)擁有廣電總局核發(fā)的《廣播電視節(jié)目經(jīng)營許可證》，從2003年到2009年我國共計生產(chǎn)完成并獲得《發(fā)行許可證》的國產(chǎn)電視劇3441部91518集。
“我們已經(jīng)評估的幾千集電視劇和生產(chǎn)完成的九萬多集電視劇相比，只占很小的份額，這說明留給資產(chǎn)評估業(yè)開拓的市場還很大很大，這和連城的實際業(yè)務(wù)也相吻合。目前來看，連城開展的包括電視劇和動漫作品在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的評估在連城的收入中所占比例不大，但是呈現(xiàn)上升勢頭。”談到未來的發(fā)展，劉伍堂充滿信心。
來自北京市知識產(chǎn)權(quán)局的一組數(shù)據(jù)也印證了這一發(fā)展前景。在北京市30多萬家小企業(yè)中，只有1.89萬家左右的企業(yè)可以提供房地產(chǎn)抵押，與此同時卻有6.43萬家企業(yè)可以提供知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押，有融資需求的企業(yè)至少占50%以上，每家企業(yè)平均需要貸款額度255萬元。按此計算，這些優(yōu)質(zhì)企業(yè)的融資需求超過1000億元，其中知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押的融資需求超過800億元，而以有形資產(chǎn)作為抵押的融資需求僅為250億元左右�？梢�，包括電視劇和動漫作品在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)評估的市場前景非常廣闊。
采用收益法評估電視劇著作權(quán)
劉伍堂告訴記者，電視劇著作權(quán)的資產(chǎn)評估方法主要有三種：成本法、收益法和市場法。在連城接觸的評估業(yè)務(wù)中。主要都是已經(jīng)完成并形成收益的作品，因此，在連城的評估實踐中主要采用收益法。
收益法即是從電視劇所產(chǎn)生的收益入手，計算未來可能取得的收益，確定電視劇能夠為產(chǎn)權(quán)持有者和實施方帶來的利益，再通過一定的分成率，即電視劇著作權(quán)在未來收益中應(yīng)占的份額，得出電視劇著作權(quán)在一定的發(fā)行規(guī)模下于評估基準(zhǔn)日的公允價值。
在談到影響電視劇著作權(quán)評估的因素時，劉伍堂認(rèn)為，影響著作權(quán)價值的因素主要有法律狀態(tài)、行業(yè)前景、電視劇題材、宏觀經(jīng)濟環(huán)境法律狀態(tài)、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)濟壽命、觀眾關(guān)注度、營銷模式和經(jīng)營企業(yè)素質(zhì)等一系列因素。
在電視劇著作權(quán)評估中，連城首先做好的是資料收集工作，包括電視劇的法律狀態(tài)，電視的成本和收益以及其他影響電視劇著作權(quán)評估的因素。在評估過程中，連城根據(jù)電視劇著作權(quán)的不同情況，采用不同的評估方法，并根據(jù)評估著作權(quán)的實際情況選擇合理的評估參數(shù)。最后，有關(guān)著作權(quán)評估的報告由兩名以上評估師進(jìn)行審核，確保所出的報告不存在任何人為的失誤，保證評估工作的科學(xué)性和客觀性。
知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款還需大力推進(jìn)
劉伍堂表示，在接受連城資產(chǎn)評估的電視劇制作企業(yè)中，一部分是為了以評估后的資產(chǎn)開展向銀行、風(fēng)險投資融資，還有一部分是為了轉(zhuǎn)讓股權(quán)。但囿于我國知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資開展的時間較短，金融機構(gòu)重固定資產(chǎn)質(zhì)押輕知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押等問題，知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資貸款還需評估協(xié)會、知識產(chǎn)權(quán)局、金融機構(gòu)等社會各方大力宣傳、推進(jìn)。
劉伍堂認(rèn)為，目前我國知識產(chǎn)權(quán)融資面臨的最大困境就在于社會公眾以及相關(guān)政府部門和銀行對知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款不是非常了解，因而對知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款產(chǎn)生了許多誤解，如認(rèn)為知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款風(fēng)險大，不容易辦理。當(dāng)然，個別評估機構(gòu)的漏評、低評、錯評以及我國知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評估法律規(guī)范體系的不健全也影響了人們的價值判斷。
然而，從事實來看，知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款已經(jīng)成功開展3年多，取得了豐碩的成果。以北京地區(qū)為例，截至目前，已經(jīng)發(fā)放了10多個億的知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款，幫助眾多中小企業(yè)解決了融資難問題，甚至有些中小企業(yè)通過知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款而成功上市。同時，知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款也已經(jīng)在全國范圍內(nèi)開展起來，收效非常顯著。因此，知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款已經(jīng)形成了一套科學(xué)、合理的模式，能夠充分控制貸款風(fēng)險。