“我們是從2007年開(kāi)始文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)評(píng)估的。截至目前，連城已經(jīng)評(píng)估了包括《亮劍》在內(nèi)的幾千集電視連續(xù)劇、電影和動(dòng)漫作品。”近日，連城資產(chǎn)評(píng)估有限公司（下稱“連城”）總經(jīng)理劉伍堂在接受《中國(guó)會(huì)計(jì)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，當(dāng)前，我國(guó)的資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)“同質(zhì)化服務(wù)”造成的競(jìng)爭(zhēng)壓力非常嚴(yán)重。“價(jià)格戰(zhàn)”更是時(shí)有發(fā)生，這使得資產(chǎn)評(píng)估行業(yè)陷入無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，評(píng)估機(jī)構(gòu)的發(fā)展受阻。面對(duì)這種情況，評(píng)估機(jī)構(gòu)如何走出困境，成為行業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。
“創(chuàng)新評(píng)估服務(wù)產(chǎn)品，找到屬于自己的‘藍(lán)海’，才能避免殘酷的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。”劉伍堂說(shuō)。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新契機(jī)
劉伍堂認(rèn)為，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的作用日益凸顯，特別是國(guó)家實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略規(guī)劃綱要以來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)、投融資、作價(jià)入股、資產(chǎn)交易等方面發(fā)揮了不可替代的作用。最近幾年，連城依靠自身的特點(diǎn)，以無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估為專業(yè)特點(diǎn)，不斷進(jìn)行服務(wù)創(chuàng)新，不斷拓展自身的業(yè)務(wù)范疇，在提升評(píng)估服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，也促進(jìn)了連城自身的發(fā)展。
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價(jià)值，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)或消費(fèi)為交易特征，為社會(huì)公眾提供文化體驗(yàn)的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群。
近年來(lái)，我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅猛，帶來(lái)了很大的評(píng)估市場(chǎng)需求。據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，經(jīng)初步核算，2009年北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1497.7億元，按現(xiàn)價(jià)計(jì)算，比上年同期增長(zhǎng)11.2%，高于全市GDP現(xiàn)價(jià)增速4.4個(gè)百分點(diǎn)，占全市GDP比重為12.6%，比上年提高0.5個(gè)百分點(diǎn)。通過(guò)這組統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可以看出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為北京市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)支柱。
劉伍堂表示，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展必然帶來(lái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)消費(fèi)的蓬勃發(fā)展，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估關(guān)系到交易、融資等多種消費(fèi)活動(dòng)，因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展給評(píng)估業(yè)務(wù)帶來(lái)了巨大的發(fā)展契機(jī)。”
知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估市場(chǎng)前景廣闊
目前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，由此催生了大量的無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估需求，這給資產(chǎn)評(píng)估機(jī)構(gòu)帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2010年初，我國(guó)共有4057家機(jī)構(gòu)擁有廣電總局核發(fā)的《廣播電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)許可證》，從2003年到2009年我國(guó)共計(jì)生產(chǎn)完成并獲得《發(fā)行許可證》的國(guó)產(chǎn)電視劇3441部91518集。
“我們已經(jīng)評(píng)估的幾千集電視劇和生產(chǎn)完成的九萬(wàn)多集電視劇相比，只占很小的份額，這說(shuō)明留給資產(chǎn)評(píng)估業(yè)開(kāi)拓的市場(chǎng)還很大很大，這和連城的實(shí)際業(yè)務(wù)也相吻合。目前來(lái)看，連城開(kāi)展的包括電視劇和動(dòng)漫作品在內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的評(píng)估在連城的收入中所占比例不大，但是呈現(xiàn)上升勢(shì)頭。”談到未來(lái)的發(fā)展，劉伍堂充滿信心。
來(lái)自北京市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的一組數(shù)據(jù)也印證了這一發(fā)展前景。在北京市30多萬(wàn)家小企業(yè)中，只有1.89萬(wàn)家左右的企業(yè)可以提供房地產(chǎn)抵押，與此同時(shí)卻有6.43萬(wàn)家企業(yè)可以提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押，有融資需求的企業(yè)至少占50%以上，每家企業(yè)平均需要貸款額度255萬(wàn)元。按此計(jì)算，這些優(yōu)質(zhì)企業(yè)的融資需求超過(guò)1000億元，其中知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押的融資需求超過(guò)800億元，而以有形資產(chǎn)作為抵押的融資需求僅為250億元左右�？梢�(jiàn)，包括電視劇和動(dòng)漫作品在內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估的市場(chǎng)前景非常廣闊。
采用收益法評(píng)估電視劇著作權(quán)
劉伍堂告訴記者，電視劇著作權(quán)的資產(chǎn)評(píng)估方法主要有三種：成本法、收益法和市場(chǎng)法。在連城接觸的評(píng)估業(yè)務(wù)中。主要都是已經(jīng)完成并形成收益的作品，因此，在連城的評(píng)估實(shí)踐中主要采用收益法。
收益法即是從電視劇所產(chǎn)生的收益入手，計(jì)算未來(lái)可能取得的收益，確定電視劇能夠?yàn)楫a(chǎn)權(quán)持有者和實(shí)施方帶來(lái)的利益，再通過(guò)一定的分成率，即電視劇著作權(quán)在未來(lái)收益中應(yīng)占的份額，得出電視劇著作權(quán)在一定的發(fā)行規(guī)模下于評(píng)估基準(zhǔn)日的公允價(jià)值。
在談到影響電視劇著作權(quán)評(píng)估的因素時(shí)，劉伍堂認(rèn)為，影響著作權(quán)價(jià)值的因素主要有法律狀態(tài)、行業(yè)前景、電視劇題材、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境法律狀態(tài)、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)濟(jì)壽命、觀眾關(guān)注度、營(yíng)銷模式和經(jīng)營(yíng)企業(yè)素質(zhì)等一系列因素。
在電視劇著作權(quán)評(píng)估中，連城首先做好的是資料收集工作，包括電視劇的法律狀態(tài)，電視的成本和收益以及其他影響電視劇著作權(quán)評(píng)估的因素。在評(píng)估過(guò)程中，連城根據(jù)電視劇著作權(quán)的不同情況，采用不同的評(píng)估方法，并根據(jù)評(píng)估著作權(quán)的實(shí)際情況選擇合理的評(píng)估參數(shù)。最后，有關(guān)著作權(quán)評(píng)估的報(bào)告由兩名以上評(píng)估師進(jìn)行審核，確保所出的報(bào)告不存在任何人為的失誤，保證評(píng)估工作的科學(xué)性和客觀性。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款還需大力推進(jìn)
劉伍堂表示，在接受連城資產(chǎn)評(píng)估的電視劇制作企業(yè)中，一部分是為了以評(píng)估后的資產(chǎn)開(kāi)展向銀行、風(fēng)險(xiǎn)投資融資，還有一部分是為了轉(zhuǎn)讓股權(quán)。但囿于我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資開(kāi)展的時(shí)間較短，金融機(jī)構(gòu)重固定資產(chǎn)質(zhì)押輕知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押等問(wèn)題，知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資貸款還需評(píng)估協(xié)會(huì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、金融機(jī)構(gòu)等社會(huì)各方大力宣傳、推進(jìn)。
劉伍堂認(rèn)為，目前我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)融資面臨的最大困境就在于社會(huì)公眾以及相關(guān)政府部門(mén)和銀行對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款不是非常了解，因而對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款產(chǎn)生了許多誤解，如認(rèn)為知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款風(fēng)險(xiǎn)大，不容易辦理。當(dāng)然，個(gè)別評(píng)估機(jī)構(gòu)的漏評(píng)、低評(píng)、錯(cuò)評(píng)以及我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評(píng)估法律規(guī)范體系的不健全也影響了人們的價(jià)值判斷。
然而，從事實(shí)來(lái)看，知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款已經(jīng)成功開(kāi)展3年多，取得了豐碩的成果。以北京地區(qū)為例，截至目前，已經(jīng)發(fā)放了10多個(gè)億的知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款，幫助眾多中小企業(yè)解決了融資難問(wèn)題，甚至有些中小企業(yè)通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款而成功上市。同時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款也已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展起來(lái)，收效非常顯著。因此，知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押貸款已經(jīng)形成了一套科學(xué)、合理的模式，能夠充分控制貸款風(fēng)險(xiǎn)。