新汽車消費(fèi)稅出臺(tái)后,中國(guó)大排量的SUV(運(yùn)動(dòng)型多用途車)和高檔車市場(chǎng)受到一定影響,其中尤以SUV市場(chǎng)為甚,其調(diào)整后的消費(fèi)稅稅率從百分之五升至百分之九以上,這幾乎是以前消費(fèi)稅的兩倍,整車成本大大增加。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇導(dǎo)致了優(yōu)勝劣汰:一批技術(shù)相對(duì)落后的大排量SUV,越來(lái)越受到市場(chǎng)的冷落,生存無(wú)望;而一些引領(lǐng)潮流、技術(shù)先進(jìn)的SUV車型卻在“五一”黃金周前后逆勢(shì)走強(qiáng)。權(quán)威專家指出,新消費(fèi)稅的杠桿作用進(jìn)一步顯現(xiàn),SUV市場(chǎng)重新洗牌,舊格局已被打破,新格局正在形成。
近幾年,中國(guó)SUV陣營(yíng)中的國(guó)產(chǎn)廠商一直占據(jù)重要地位,尤其是在低端市場(chǎng),國(guó)產(chǎn)SUV占有七成以上的市場(chǎng)份額,這一度被認(rèn)為是國(guó)產(chǎn)廠商的驕傲。價(jià)格正是他們制勝的法寶,然而新消費(fèi)稅的上調(diào)無(wú)疑使其價(jià)格優(yōu)勢(shì)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
新消費(fèi)稅出臺(tái)后,許多廠商在堅(jiān)持市場(chǎng)價(jià)格不變的同時(shí)選擇自主消化成本。全國(guó)乘用車聯(lián)席會(huì)有關(guān)專家就此分析,低端SUV因怕影響市場(chǎng)銷售,不會(huì)輕易宣布漲價(jià),這反映出中國(guó)乘用車市場(chǎng)的惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)仍然存在。隨著“五一”黃金周的到來(lái),各大汽車廠商按照慣例都采取降價(jià)優(yōu)惠的措施來(lái)擴(kuò)大銷售。低端SUV再次經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn),盡管新消費(fèi)稅使得各廠商的整車成本增加不少,但是他們無(wú)法通過(guò)漲價(jià)來(lái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)和擴(kuò)大銷售。
整車成本上升而價(jià)格不變,甚至價(jià)格下降,這顯然有悖常理。一些SUV經(jīng)銷商感嘆:漲價(jià)是找死,不漲價(jià)是等死。一直以來(lái),傳統(tǒng)SUV由于技術(shù)落后,油耗大,素有“油老虎”之稱。隨著燃油價(jià)格的步步攀升,油耗已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)車必然參考的一個(gè)重要指標(biāo)。同時(shí),隨著人們生活水平的提高,消費(fèi)者對(duì)SUV的舒適性和安全性也提出了更高要求,這些要求讓傳統(tǒng)SUV面臨空前挑戰(zhàn)。
據(jù)悉,受新消費(fèi)稅的影響,一些國(guó)產(chǎn)SUV廠商已經(jīng)把目光轉(zhuǎn)向了國(guó)外市場(chǎng),希望在海外殺出一條血路;也有的廠商積極調(diào)整市場(chǎng)戰(zhàn)略,開始設(shè)計(jì)生產(chǎn)小排量SUV.但這些對(duì)策最終能否奏效還不得而知。
與傳統(tǒng)SUV的艱難處境相比,城市SUV則因細(xì)分市場(chǎng)而呈現(xiàn)生機(jī)。適合于城市和野外駕駛、集SUV操控性和轎車舒適性于一身的城市SUV體現(xiàn)了時(shí)尚和都市氣息,富有活力和個(gè)性。因此,城市SUV銷量不降反升。
城市SUV何以在消費(fèi)稅增加等不利因素沖擊下出現(xiàn)熱銷局面?據(jù)分析,這是因?yàn)槌鞘蠸UV在操控性、舒適性、燃油經(jīng)濟(jì)性和技術(shù)含量方面均達(dá)到平衡,可滿足那些平時(shí)在城市里工作和生活,假日在野外游玩和休閑的特定人群需求。
如今,用“幾家歡樂(lè)幾家愁”來(lái)形容新消費(fèi)稅杠桿作用影響下的中國(guó)SUV市場(chǎng)再貼切不過(guò)。市場(chǎng)需求決定供給,SUV廠商必須找準(zhǔn)市場(chǎng)地位細(xì)分市場(chǎng),才能在優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,立于不敗之地。由此也不難看出,中國(guó)的SUV市場(chǎng),以傳統(tǒng)SUV為主導(dǎo)的舊格局已經(jīng)被打破,以細(xì)分市場(chǎng)的城市SUV為代表的新格局正在形成。