上周“美周刊”報道了消費稅費調整后各大商場和消費者的反應，引起讀者關注。本期“美周刊”繼續(xù)采訪各大化妝品及護膚護發(fā)品生產(chǎn)廠家。大家表示：新消費稅對行業(yè)的調整并沒有影響到其產(chǎn)品的銷售，近期產(chǎn)品的價格也不會有大變動。但消費稅調整至今剛兩個月，未來各大廠家究竟會不會調整產(chǎn)品價格呢？
上篇
企業(yè)打響價格戰(zhàn)
護膚護發(fā)品代表
業(yè)內(nèi)人士指出：相關企業(yè)降價的可能性并不大。他們大多認為取消消費稅只不過是給重壓下的企業(yè)一個喘息的機會。中國日化工業(yè)協(xié)會的計石翔理事長說：“像沐浴類產(chǎn)品，其實市場上各個產(chǎn)品的價格已經(jīng)都降得差不多了，即使取消了消費稅，估計也沒有太大的降價空間�！�
一些日化行業(yè)代表企業(yè)表示，因為前幾年，產(chǎn)品是在成本不斷上漲的情況下對其洗發(fā)護發(fā)品實行降價的，所以這次國家取消消費稅，更多只是避免了他們由于成本上升帶來的漲價的壓力。
不過，從行業(yè)從業(yè)者的觀察看，大多數(shù)企業(yè)都可能因稅負調整而降價。如寶潔就表示，情況出現(xiàn)之前，很難作相關預測。而聯(lián)合利華則表示，相關產(chǎn)品是否降價，取決于市場競爭，只要在成本允許的情況下，會考慮到消費者的要求。
姍拉娜：價格不宜隨意變動
“化妝品是女性追求的東西，自己的品牌要占據(jù)市場份額！”姍拉娜的陳小姐對記者表示了自己對目前化妝品市場的看法。姍拉娜這個牌子在深圳已經(jīng)得到成年女性的認可，而且我們的產(chǎn)品一向實惠實價，甚至從來沒有產(chǎn)品買送的情況，因此價格不會下調。陳小姐認為，美容最重要是健康、安全、實惠實價，消費者才買得放心，價格隨便變動，消費者會有不信任感。
迪豆：加強消費者服務建設
消費稅調整后，對公司目前影響不大，但對今整體成本壓力會適當減輕，我們會把這部分成本預算在對消費者服務建設上，也就是說公司將更進一步完善迪豆產(chǎn)品的售前、售中、售后服務體系。在中國化妝品行業(yè)做售后服務，其投入的代價要大于不做服務的產(chǎn)品大幾倍甚至十幾倍。所以，公司在產(chǎn)品價格上不會做調整，但會更好為消費者提供更多的保值、增值的售后服務。
對于這次國家消費稅政策調整，我們認為非�？茖W的。迪豆系列產(chǎn)品是一種藥妝品，專門針對青春痘皮膚問題，它是一種臉部皮膚病的必用品，并不是所謂的“侈奢品”，所以這次調整會讓更多的長痘者得到最大實惠，確實是惠及大眾的一項科學舉措。
佰草集：價格定好不會改動
對自己公司品牌很有信心的佰草集的劉總向記者介紹了其公司的背景，表示目前公司正處于發(fā)展、上升的階段，雖然就全國城市來說，深圳受稅費影響還是比較大，但他們主要是吸引顧客到香港消費，因此稅費的調整并沒有直接影響到銷售情況。加上產(chǎn)品供不應求，新產(chǎn)品如佰草集防曬噴乳上市不久就出現(xiàn)斷貨的情況，不必考慮降價問題。所以目前已上市的產(chǎn)品價格基本定好，不會改動，還未上市的產(chǎn)品就會考慮一下稍微調整價格。
上海家化：消費稅調整是利好
上海家化市場部的有關人士表示：取消護膚護發(fā)品稅目對上海家化是重大利好。護膚護發(fā)產(chǎn)品消費稅的取消有點出乎市場意料，應該說上海家化對利好市場還未充分認識。
該人士指出，護膚護發(fā)產(chǎn)品消費稅是從1994年開始征收的，當時護膚護發(fā)產(chǎn)品屬于高檔消費品，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，護膚護發(fā)產(chǎn)品已經(jīng)成為大眾消費品，因此取消護膚護發(fā)產(chǎn)品消費稅更加適應消費結構的變化，引導正確消費。此項政策對上市公司上海家化的業(yè)績產(chǎn)生提升作用。
上海家化化妝品的消費稅率為30%，花露水的消費稅為8%，但這兩項稅都是在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中征收的。經(jīng)過計算，取消消費稅，公司的利潤將增加約2000萬元左右。顏：毛利低不會降價
顏的汪經(jīng)理也表示他們產(chǎn)品的銷售量一直居高不下，毛利又低，不會有降價的舉動。但他覺得此次稅費調整的政策對化妝品行業(yè)來說還是挺好的，因為目前國內(nèi)化妝品業(yè)廠家經(jīng)營比較艱辛，減免中低檔化妝品及護膚護發(fā)品的稅費，可以減緩國內(nèi)廠家的壓力。
可采：價格沒有下降空間
可采的吳經(jīng)理向記者解釋：稅費雖減免，但他們產(chǎn)品的價格沒有變動。由于目前化妝品市場競爭激烈，先前整個市場價格已經(jīng)下滑，廠家毛利越來越少，所以價格沒有下降的空間。吳經(jīng)理還介紹：他們公司目前正處于調整階段，但主要調整的不是價格，而是市場細分方面，如可采系列主要針對25至50歲的女性，寧采系列主要針對18至25歲的女性。吳先生表示可采品牌要實現(xiàn)產(chǎn)品的大眾化，他舉例說：“如果在2000年那時女性花15元買貼膜是時尚，那么在今天來說，則是很平常的事。所以產(chǎn)品大眾化才能跟得上時代的步伐�！�
康王洗滌：重要是提升特色
康王洗滌的黃經(jīng)理表示：該公司是近年才開發(fā)沐浴、洗發(fā)水產(chǎn)品的，這一塊在護膚護發(fā)品行業(yè)資歷較淺，目前重要的不是打價格戰(zhàn)，而是研發(fā)有市場競爭力的特色產(chǎn)品。關于稅費調整，他們沒有變動價格，銷售也還算正常。
曼秀雷敦：目前無意下調價格
曼秀雷敦在消費者中已打響了名堂，據(jù)曼秀雷敦的劉經(jīng)理說，雖然有接到商場通知，說化妝品稅費調整，建議他們下調價格，但目前他們并無意下調產(chǎn)品的價格。
唯唯芳：目前沒有發(fā)生價格變動
唯唯芳的負責人表示對消費稅調整的情況不是很清楚，但產(chǎn)品價格目前沒有發(fā)生變動。
寶潔：增加促銷和打折活動
寶潔公司的產(chǎn)品中很大部分涉及到了這次調整的護膚護發(fā)品，寶潔向記者承認說，免收8%的消費稅，這對寶潔節(jié)約成本來說的確是一個不小的數(shù)字。作為國內(nèi)生產(chǎn)洗發(fā)水、沐浴露等護膚護發(fā)類產(chǎn)品的大型日化公司，寶潔公司表示：政府取消此類產(chǎn)品的消費稅，對提高企業(yè)的發(fā)展水平及產(chǎn)品銷售量都會起到促進作用，但免稅后的一段時間內(nèi)還不會對價格進行調整。
針對這一免稅政策，寶潔公司方面也表示，短時間內(nèi)尚不會調價。其相關負責人張先生告訴記者，公司價格的調整會參考多種原因，免稅只是其中一方面。但由于一段時間以來，寶潔的護膚護發(fā)產(chǎn)品價格經(jīng)常下調，而且一直以來都比較低，所以并不會因為免稅而調價。但他表示，部分品牌的產(chǎn)品會根據(jù)季節(jié)及具體銷售情況不定期進行促銷、打折等活動。
聯(lián)合利華：酌情考慮是否降價
聯(lián)合利華則表示，相關產(chǎn)品是否降價，取決于市場競爭，只要在成本允許的情況下，會考慮到消費者的要求。
浪奇：降價不可避免
浪奇實業(yè)股份有限公司總經(jīng)理傅勇國表示：“現(xiàn)在洗發(fā)水、沐浴露的生產(chǎn)商那么多，商品過剩的年代肯定要靠價格競爭，現(xiàn)在一取消消費稅，價格戰(zhàn)在終端會打得更厲害，這之后肯定是一片降價之聲�！�
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高檔護膚品可能大漲
“高檔護膚品22%的消費稅增幅對于價格來說肯定是個不小的影響�！苯�，旗下?lián)碛醒旁娞m黛、倩碧、海藍之謎等眾多知名化妝品品牌的雅詩蘭黛集團有關人士指出，盡管護膚品價格具體制訂會考慮成本、關稅、增值稅等諸多因素，但消費稅22%的增幅相信會給最終的市場零售價格帶來不小的影響。
記者在采訪中獲悉，包括歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團以及寶潔等國際化妝品巨頭均已表示將會密切關注財政部的后續(xù)文件，根據(jù)具體情況對旗下各品牌是否調價、如何調價進行研究。
高檔護膚品代表
歐萊雅：不希望看到此事發(fā)生
歐萊雅中國公關經(jīng)理周先生也指出，目前還沒有了解到對“高檔化妝品”的準確定義，究竟多少價格以上屬于高檔化妝品需要有關部門的進一步明確。不管如何，對于跨國的化妝品集團來說，都不希望旗下眾多產(chǎn)品被征收30%的消費稅。
雅詩蘭黛：對稅費調整不樂觀
此次消費稅調整取消了對護膚護發(fā)品征收消費稅，然而各大化妝品公司并不對此表示樂觀。全球最大的高檔化妝品集團雅詩蘭黛在中國的子公司怡佳美容用品（上海）有限公司公共事務總監(jiān)王星蓉表示，調整的細則并沒有最終確定，高檔化妝品有可能面臨更高的消費稅。
王星蓉表示，化妝品稅目的消費稅高達30%，而原來的護膚護發(fā)品稅僅8%，把高檔化妝品從護膚護發(fā)品稅目調整至化妝品稅目，這一調整是很大的，并且如何定義“高檔化妝品”也沒有最終明確下來。
資生堂：未作表示關于高端化妝品有可能增收消費稅一事，資生堂尚未做任何表示。
寶潔：進入高端市場迎頭一棒日化利潤持續(xù)下降，對于想轉向高端市場的寶潔來說，這無疑是迎頭一棒。
后記：結合眾多廠家的說法，其中有好幾個品牌的有關人員都對記者表示他們的產(chǎn)品主要是利用天然的材料或采用中醫(yī)學草藥制成的。如今，純天然用品、無化學副作用已成為女性護膚美容的時尚要求，現(xiàn)在的消費者不光追求美，也更追求安全、健康，在這個前提上，只要價格合理，消費者還是能接受的，不會一味要求價格低廉而與自己的肌膚過不去。
