上周“美周刊”報(bào)道了消費(fèi)稅費(fèi)調(diào)整后各大商場(chǎng)和消費(fèi)者的反應(yīng)，引起讀者關(guān)注。本期“美周刊”繼續(xù)采訪各大化妝品及護(hù)膚護(hù)發(fā)品生產(chǎn)廠家。大家表示：新消費(fèi)稅對(duì)行業(yè)的調(diào)整并沒(méi)有影響到其產(chǎn)品的銷(xiāo)售，近期產(chǎn)品的價(jià)格也不會(huì)有大變動(dòng)。但消費(fèi)稅調(diào)整至今剛兩個(gè)月，未來(lái)各大廠家究竟會(huì)不會(huì)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格呢？
上篇
企業(yè)打響價(jià)格戰(zhàn)
護(hù)膚護(hù)發(fā)品代表
業(yè)內(nèi)人士指出：相關(guān)企業(yè)降價(jià)的可能性并不大。他們大多認(rèn)為取消消費(fèi)稅只不過(guò)是給重壓下的企業(yè)一個(gè)喘息的機(jī)會(huì)。中國(guó)日化工業(yè)協(xié)會(huì)的計(jì)石翔理事長(zhǎng)說(shuō)：“像沐浴類(lèi)產(chǎn)品，其實(shí)市場(chǎng)上各個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)都降得差不多了，即使取消了消費(fèi)稅，估計(jì)也沒(méi)有太大的降價(jià)空間�！�
一些日化行業(yè)代表企業(yè)表示，因?yàn)榍皫啄�，產(chǎn)品是在成本不斷上漲的情況下對(duì)其洗發(fā)護(hù)發(fā)品實(shí)行降價(jià)的，所以這次國(guó)家取消消費(fèi)稅，更多只是避免了他們由于成本上升帶來(lái)的漲價(jià)的壓力。
不過(guò)，從行業(yè)從業(yè)者的觀察看，大多數(shù)企業(yè)都可能因稅負(fù)調(diào)整而降價(jià)。如寶潔就表示，情況出現(xiàn)之前，很難作相關(guān)預(yù)測(cè)。而聯(lián)合利華則表示，相關(guān)產(chǎn)品是否降價(jià)，取決于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只要在成本允許的情況下，會(huì)考慮到消費(fèi)者的要求。
姍拉娜：價(jià)格不宜隨意變動(dòng)
“化妝品是女性追求的東西，自己的品牌要占據(jù)市場(chǎng)份額！”姍拉娜的陳小姐對(duì)記者表示了自己對(duì)目前化妝品市場(chǎng)的看法。姍拉娜這個(gè)牌子在深圳已經(jīng)得到成年女性的認(rèn)可，而且我們的產(chǎn)品一向?qū)嵒輰?shí)價(jià)，甚至從來(lái)沒(méi)有產(chǎn)品買(mǎi)送的情況，因此價(jià)格不會(huì)下調(diào)。陳小姐認(rèn)為，美容最重要是健康、安全、實(shí)惠實(shí)價(jià)，消費(fèi)者才買(mǎi)得放心，價(jià)格隨便變動(dòng)，消費(fèi)者會(huì)有不信任感。
迪豆：加強(qiáng)消費(fèi)者服務(wù)建設(shè)
消費(fèi)稅調(diào)整后，對(duì)公司目前影響不大，但對(duì)今整體成本壓力會(huì)適當(dāng)減輕，我們會(huì)把這部分成本預(yù)算在對(duì)消費(fèi)者服務(wù)建設(shè)上，也就是說(shuō)公司將更進(jìn)一步完善迪豆產(chǎn)品的售前、售中、售后服務(wù)體系。在中國(guó)化妝品行業(yè)做售后服務(wù)，其投入的代價(jià)要大于不做服務(wù)的產(chǎn)品大幾倍甚至十幾倍。所以，公司在產(chǎn)品價(jià)格上不會(huì)做調(diào)整，但會(huì)更好為消費(fèi)者提供更多的保值、增值的售后服務(wù)。
對(duì)于這次國(guó)家消費(fèi)稅政策調(diào)整，我們認(rèn)為非�？茖W(xué)的。迪豆系列產(chǎn)品是一種藥妝品，專(zhuān)門(mén)針對(duì)青春痘皮膚問(wèn)題，它是一種臉部皮膚病的必用品，并不是所謂的“侈奢品”，所以這次調(diào)整會(huì)讓更多的長(zhǎng)痘者得到最大實(shí)惠，確實(shí)是惠及大眾的一項(xiàng)科學(xué)舉措。
佰草集：價(jià)格定好不會(huì)改動(dòng)
對(duì)自己公司品牌很有信心的佰草集的劉總向記者介紹了其公司的背景，表示目前公司正處于發(fā)展、上升的階段，雖然就全國(guó)城市來(lái)說(shuō)，深圳受稅費(fèi)影響還是比較大，但他們主要是吸引顧客到香港消費(fèi)，因此稅費(fèi)的調(diào)整并沒(méi)有直接影響到銷(xiāo)售情況。加上產(chǎn)品供不應(yīng)求，新產(chǎn)品如佰草集防曬噴乳上市不久就出現(xiàn)斷貨的情況，不必考慮降價(jià)問(wèn)題。所以目前已上市的產(chǎn)品價(jià)格基本定好，不會(huì)改動(dòng)，還未上市的產(chǎn)品就會(huì)考慮一下稍微調(diào)整價(jià)格。
上海家化：消費(fèi)稅調(diào)整是利好
上海家化市場(chǎng)部的有關(guān)人士表示：取消護(hù)膚護(hù)發(fā)品稅目對(duì)上海家化是重大利好。護(hù)膚護(hù)發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)稅的取消有點(diǎn)出乎市場(chǎng)意料，應(yīng)該說(shuō)上海家化對(duì)利好市場(chǎng)還未充分認(rèn)識(shí)。
該人士指出，護(hù)膚護(hù)發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)稅是從1994年開(kāi)始征收的，當(dāng)時(shí)護(hù)膚護(hù)發(fā)產(chǎn)品屬于高檔消費(fèi)品，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，護(hù)膚護(hù)發(fā)產(chǎn)品已經(jīng)成為大眾消費(fèi)品，因此取消護(hù)膚護(hù)發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)稅更加適應(yīng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，引導(dǎo)正確消費(fèi)。此項(xiàng)政策對(duì)上市公司上海家化的業(yè)績(jī)產(chǎn)生提升作用。
上海家化化妝品的消費(fèi)稅率為30%，花露水的消費(fèi)稅為8%，但這兩項(xiàng)稅都是在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中征收的。經(jīng)過(guò)計(jì)算，取消消費(fèi)稅，公司的利潤(rùn)將增加約2000萬(wàn)元左右。顏：毛利低不會(huì)降價(jià)
顏的汪經(jīng)理也表示他們產(chǎn)品的銷(xiāo)售量一直居高不下，毛利又低，不會(huì)有降價(jià)的舉動(dòng)。但他覺(jué)得此次稅費(fèi)調(diào)整的政策對(duì)化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)還是挺好的，因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)化妝品業(yè)廠家經(jīng)營(yíng)比較艱辛，減免中低檔化妝品及護(hù)膚護(hù)發(fā)品的稅費(fèi)，可以減緩國(guó)內(nèi)廠家的壓力。
可采：價(jià)格沒(méi)有下降空間
可采的吳經(jīng)理向記者解釋?zhuān)憾愘M(fèi)雖減免，但他們產(chǎn)品的價(jià)格沒(méi)有變動(dòng)。由于目前化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，先前整個(gè)市場(chǎng)價(jià)格已經(jīng)下滑，廠家毛利越來(lái)越少，所以價(jià)格沒(méi)有下降的空間。吳經(jīng)理還介紹：他們公司目前正處于調(diào)整階段，但主要調(diào)整的不是價(jià)格，而是市場(chǎng)細(xì)分方面，如可采系列主要針對(duì)25至50歲的女性，寧采系列主要針對(duì)18至25歲的女性。吳先生表示可采品牌要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的大眾化，他舉例說(shuō)：“如果在2000年那時(shí)女性花15元買(mǎi)貼膜是時(shí)尚，那么在今天來(lái)說(shuō)，則是很平常的事。所以產(chǎn)品大眾化才能跟得上時(shí)代的步伐�！�
康王洗滌：重要是提升特色
康王洗滌的黃經(jīng)理表示：該公司是近年才開(kāi)發(fā)沐浴、洗發(fā)水產(chǎn)品的，這一塊在護(hù)膚護(hù)發(fā)品行業(yè)資歷較淺，目前重要的不是打價(jià)格戰(zhàn)，而是研發(fā)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的特色產(chǎn)品。關(guān)于稅費(fèi)調(diào)整，他們沒(méi)有變動(dòng)價(jià)格，銷(xiāo)售也還算正常。
曼秀雷敦：目前無(wú)意下調(diào)價(jià)格
曼秀雷敦在消費(fèi)者中已打響了名堂，據(jù)曼秀雷敦的劉經(jīng)理說(shuō)，雖然有接到商場(chǎng)通知，說(shuō)化妝品稅費(fèi)調(diào)整，建議他們下調(diào)價(jià)格，但目前他們并無(wú)意下調(diào)產(chǎn)品的價(jià)格。
唯唯芳：目前沒(méi)有發(fā)生價(jià)格變動(dòng)
唯唯芳的負(fù)責(zé)人表示對(duì)消費(fèi)稅調(diào)整的情況不是很清楚，但產(chǎn)品價(jià)格目前沒(méi)有發(fā)生變動(dòng)。
寶潔：增加促銷(xiāo)和打折活動(dòng)
寶潔公司的產(chǎn)品中很大部分涉及到了這次調(diào)整的護(hù)膚護(hù)發(fā)品，寶潔向記者承認(rèn)說(shuō)，免收8%的消費(fèi)稅，這對(duì)寶潔節(jié)約成本來(lái)說(shuō)的確是一個(gè)不小的數(shù)字。作為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)洗發(fā)水、沐浴露等護(hù)膚護(hù)發(fā)類(lèi)產(chǎn)品的大型日化公司，寶潔公司表示：政府取消此類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)稅，對(duì)提高企業(yè)的發(fā)展水平及產(chǎn)品銷(xiāo)售量都會(huì)起到促進(jìn)作用，但免稅后的一段時(shí)間內(nèi)還不會(huì)對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。
針對(duì)這一免稅政策，寶潔公司方面也表示，短時(shí)間內(nèi)尚不會(huì)調(diào)價(jià)。其相關(guān)負(fù)責(zé)人張先生告訴記者，公司價(jià)格的調(diào)整會(huì)參考多種原因，免稅只是其中一方面。但由于一段時(shí)間以來(lái)，寶潔的護(hù)膚護(hù)發(fā)產(chǎn)品價(jià)格經(jīng)常下調(diào)，而且一直以來(lái)都比較低，所以并不會(huì)因?yàn)槊舛惗{(diào)價(jià)。但他表示，部分品牌的產(chǎn)品會(huì)根據(jù)季節(jié)及具體銷(xiāo)售情況不定期進(jìn)行促銷(xiāo)、打折等活動(dòng)。
聯(lián)合利華：酌情考慮是否降價(jià)
聯(lián)合利華則表示，相關(guān)產(chǎn)品是否降價(jià)，取決于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只要在成本允許的情況下，會(huì)考慮到消費(fèi)者的要求。
浪奇：降價(jià)不可避免
浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司總經(jīng)理傅勇國(guó)表示：“現(xiàn)在洗發(fā)水、沐浴露的生產(chǎn)商那么多，商品過(guò)剩的年代肯定要靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在一取消消費(fèi)稅，價(jià)格戰(zhàn)在終端會(huì)打得更厲害，這之后肯定是一片降價(jià)之聲。”
下篇
高檔護(hù)膚品可能大漲
“高檔護(hù)膚品22%的消費(fèi)稅增幅對(duì)于價(jià)格來(lái)說(shuō)肯定是個(gè)不小的影響�！苯�，旗下?lián)碛醒旁?shī)蘭黛、倩碧、海藍(lán)之謎等眾多知名化妝品品牌的雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)有關(guān)人士指出，盡管護(hù)膚品價(jià)格具體制訂會(huì)考慮成本、關(guān)稅、增值稅等諸多因素，但消費(fèi)稅22%的增幅相信會(huì)給最終的市場(chǎng)零售價(jià)格帶來(lái)不小的影響。
記者在采訪中獲悉，包括歐萊雅集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)以及寶潔等國(guó)際化妝品巨頭均已表示將會(huì)密切關(guān)注財(cái)政部的后續(xù)文件，根據(jù)具體情況對(duì)旗下各品牌是否調(diào)價(jià)、如何調(diào)價(jià)進(jìn)行研究。
高檔護(hù)膚品代表
歐萊雅：不希望看到此事發(fā)生
歐萊雅中國(guó)公關(guān)經(jīng)理周先生也指出，目前還沒(méi)有了解到對(duì)“高檔化妝品”的準(zhǔn)確定義，究竟多少價(jià)格以上屬于高檔化妝品需要有關(guān)部門(mén)的進(jìn)一步明確。不管如何，對(duì)于跨國(guó)的化妝品集團(tuán)來(lái)說(shuō)，都不希望旗下眾多產(chǎn)品被征收30%的消費(fèi)稅。
雅詩(shī)蘭黛：對(duì)稅費(fèi)調(diào)整不樂(lè)觀
此次消費(fèi)稅調(diào)整取消了對(duì)護(hù)膚護(hù)發(fā)品征收消費(fèi)稅，然而各大化妝品公司并不對(duì)此表示樂(lè)觀。全球最大的高檔化妝品集團(tuán)雅詩(shī)蘭黛在中國(guó)的子公司怡佳美容用品（上海）有限公司公共事務(wù)總監(jiān)王星蓉表示，調(diào)整的細(xì)則并沒(méi)有最終確定，高檔化妝品有可能面臨更高的消費(fèi)稅。
王星蓉表示，化妝品稅目的消費(fèi)稅高達(dá)30%，而原來(lái)的護(hù)膚護(hù)發(fā)品稅僅8%，把高檔化妝品從護(hù)膚護(hù)發(fā)品稅目調(diào)整至化妝品稅目，這一調(diào)整是很大的，并且如何定義“高檔化妝品”也沒(méi)有最終明確下來(lái)。
資生堂：未作表示關(guān)于高端化妝品有可能增收消費(fèi)稅一事，資生堂尚未做任何表示。
寶潔：進(jìn)入高端市場(chǎng)迎頭一棒日化利潤(rùn)持續(xù)下降，對(duì)于想轉(zhuǎn)向高端市場(chǎng)的寶潔來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是迎頭一棒。
后記：結(jié)合眾多廠家的說(shuō)法，其中有好幾個(gè)品牌的有關(guān)人員都對(duì)記者表示他們的產(chǎn)品主要是利用天然的材料或采用中醫(yī)學(xué)草藥制成的。如今，純天然用品、無(wú)化學(xué)副作用已成為女性護(hù)膚美容的時(shí)尚要求，現(xiàn)在的消費(fèi)者不光追求美，也更追求安全、健康，在這個(gè)前提上，只要價(jià)格合理，消費(fèi)者還是能接受的，不會(huì)一味要求價(jià)格低廉而與自己的肌膚過(guò)不去。
