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制定產(chǎn)品的價格對企業(yè)而言非常重要，因?yàn)樗苯佑绊懼髽I(yè)的收入及利潤。 首先，制定一個合理的價格會對一個產(chǎn)品的銷售量產(chǎn)生直接的影響。如果價格過高，消費(fèi)者可能拒絕購買，因此銷售量將會下降；相反，過低的價格可能讓人產(chǎn)生懷疑是不是假貨，又或者影響企業(yè)的品牌形象。 其次，制定產(chǎn)品價格還可以影響到企業(yè)的經(jīng)營成本支出。如果企業(yè)將價格定得過高，由此必然而來的將是更高的經(jīng)營成本，從而使得公司的利潤率降低；反之，產(chǎn)品價格定得過低，可以有效降低企業(yè)的經(jīng)營成本，提高企業(yè)的利潤率。 再者，產(chǎn)品價格也會影響著企業(yè)的競爭力。如果企業(yè)定價過高，其他競爭對手會以低廉的價格將它擠出去。另外，產(chǎn)品的價格過低也會給企業(yè)帶來不利的影響，可能會讓客戶產(chǎn)生懷疑企業(yè)提供的產(chǎn)品是否是高質(zhì)量的，從而使得企業(yè)的競爭力受到影響。 拓展知識：一般而言，制定產(chǎn)品價格時，企業(yè)應(yīng)考慮到消費(fèi)者的支付能力，并盡可能保持產(chǎn)品的價格與其他競爭對手的價格處于同一水平。這樣可以有效的保護(hù)企業(yè)的利潤，同時也可以為消費(fèi)者提供更優(yōu)惠的價格。