摘要：本文從理論上概述了我國(guó)商業(yè)性賽事的概念，產(chǎn)品的價(jià)值、分類以及特點(diǎn)，調(diào)研分析了我國(guó)商業(yè)性賽事經(jīng)營(yíng)管理現(xiàn)狀，對(duì)當(dāng)前我國(guó)體育商業(yè)化的發(fā)展提出一定的認(rèn)識(shí)與看法，為培育和開(kāi)發(fā)競(jìng)賽市場(chǎng)提供有價(jià)值的理論依據(jù)和參考建議。

　　關(guān)鍵詞：商業(yè)性賽事；經(jīng)營(yíng)管理；現(xiàn)狀

　　一、前言

　　體育競(jìng)賽表演市場(chǎng)是體育市場(chǎng)的重要組成部分，也是體育產(chǎn)業(yè)中商業(yè)價(jià)值較大的部分，近年來(lái)國(guó)內(nèi)興起的商業(yè)性賽事已成為競(jìng)賽市場(chǎng)的一個(gè)重要內(nèi)容。商業(yè)性賽事的興起，給我國(guó)競(jìng)技體育的發(fā)展注入了新的活力，其在活躍國(guó)內(nèi)競(jìng)賽市場(chǎng)、加強(qiáng)競(jìng)賽與國(guó)際慣例接軌、提高運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平、解決競(jìng)賽資金不足、滿足人們欣賞高水平比賽的需要上起到了重要作用。但是，由于我國(guó)商業(yè)性賽事還處在一個(gè)興起發(fā)展階段，實(shí)踐上我們的經(jīng)營(yíng)管理水平還不高，理論上的研究則更為不足，理論的滯后勢(shì)必影響實(shí)踐的發(fā)展，因此，要提高我國(guó)商業(yè)性賽事的經(jīng)營(yíng)管理水平，有必要對(duì)其進(jìn)行綜合的分析研究。對(duì)商業(yè)性賽事經(jīng)營(yíng)管理的研究也在豐富體育經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科理論、豐富課堂教學(xué)、指導(dǎo)社會(huì)體育管理專業(yè)方向?qū)W生進(jìn)行教學(xué)實(shí)踐，并為進(jìn)一步進(jìn)行體育經(jīng)營(yíng)管理理論研究打下一個(gè)好的基礎(chǔ)等方面具有重要的實(shí)際意義。

　　二、研究方法

　　1、文獻(xiàn)資料法。通過(guò)圖書(shū)館、網(wǎng)絡(luò)、體育行政機(jī)關(guān)等信息渠道，查閱有關(guān)商業(yè)性賽事的論文、期刊、政策法規(guī)文件以及與課題研究有關(guān)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論、相關(guān)體育法律、法規(guī)及管理學(xué)等方面的資料，為論證課題提供理論依據(jù)和事實(shí)依據(jù)。

　　2、實(shí)地考察法。根據(jù)研究進(jìn)度按國(guó)家體育總局競(jìng)技體育司提供的2003-2005年度商業(yè)性賽事信息，選擇有代表性的賽事活動(dòng)，進(jìn)行了調(diào)研。

　　3、專家訪談法。對(duì)有關(guān)政府部門(mén)行政決策人員、比賽的經(jīng)營(yíng)管理者及專家學(xué)者進(jìn)行了走訪、座談聽(tīng)取意見(jiàn)。

　　三、結(jié)果與分析

　　1、商業(yè)性賽事概念

　　界定商業(yè)性賽事即賽事舉辦者以贏利為目的，同時(shí)滿足社會(huì)體育競(jìng)技觀賞需求而舉辦的比賽。如各種職業(yè)聯(lián)賽、各種商業(yè)比賽、大獎(jiǎng)賽、巡回賽等。20世紀(jì)70年代歐美經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家的職業(yè)體育比賽首開(kāi)先河，發(fā)展至今已經(jīng)形成了較成熟的市場(chǎng)及市場(chǎng)化的管理運(yùn)作方式。

　　2、商業(yè)性賽事產(chǎn)品的價(jià)值及分類

　　（1）商業(yè)性賽事產(chǎn)品的價(jià)值。商業(yè)性賽事也是競(jìng)賽表演，是以競(jìng)技運(yùn)動(dòng)為手段，以比賽為形式，以提高競(jìng)技成績(jī)、培養(yǎng)選拔人才或者獲取經(jīng)濟(jì)利益為目的的體育活動(dòng)，可以滿足社會(huì)體育文化需求，是社會(huì)文化的一部分。商業(yè)性賽事與其他產(chǎn)品一樣，也有價(jià)值，從生產(chǎn)的角度看，商業(yè)性賽事就是組織者投入大量的精力和財(cái)力，運(yùn)動(dòng)員及教練員在臺(tái)前幕后灑下無(wú)數(shù)汗水，多方勞動(dòng)的結(jié)晶。使用價(jià)值是產(chǎn)品的核心，賽事產(chǎn)品的使用價(jià)值首先體現(xiàn)在他能滿足人們精神生活的需要上，滿足觀眾的審美需求，使觀眾得到娛樂(lè)、刺激和文化享受。其次，商業(yè)性賽事還能對(duì)社會(huì)組織和企業(yè)起到宣傳作用，提高他們的知名度和美譽(yù)度，具有其他活動(dòng)所無(wú)法具備的特殊價(jià)值。正是賽事產(chǎn)品獨(dú)有的使用價(jià)值，不但為商業(yè)性賽事的市場(chǎng)運(yùn)作營(yíng)造了生存發(fā)展空間，還使體育組織通過(guò)對(duì)體育資源的有償轉(zhuǎn)讓，實(shí)現(xiàn)了組織比賽和培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)員的價(jià)值補(bǔ)償。

　�。�2）商業(yè)性賽事產(chǎn)品的分類。要分析商業(yè)性賽事產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特性，必須明確商業(yè)性賽事向社會(huì)提供了什么樣的產(chǎn)品。在現(xiàn)階段，商業(yè)性賽事所提供的產(chǎn)品主要是指無(wú)形資產(chǎn)形態(tài)的產(chǎn)品組合，這種組合可以分為核心產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品。

　�、俸诵漠a(chǎn)品。就是運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽和競(jìng)技表演的服務(wù)過(guò)程，是通過(guò)運(yùn)動(dòng)員的賽場(chǎng)表現(xiàn)、運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)會(huì)的名氣、運(yùn)動(dòng)比賽的結(jié)果、運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的賽場(chǎng)氛圍等表現(xiàn)出來(lái)的。

　�、谘苌�產(chǎn)品。是指在商業(yè)性賽事生產(chǎn)過(guò)程中，依托核心產(chǎn)品再生的新產(chǎn)品，也就是利用核心產(chǎn)品的特點(diǎn)、價(jià)值和意義等滿足市場(chǎng)需求，將這些特性商業(yè)化，從而派生的一種無(wú)形產(chǎn)品。如商業(yè)性賽事的冠名權(quán)、冠杯權(quán)；會(huì)徽、吉祥物等標(biāo)志特許使用權(quán)；電視轉(zhuǎn)播權(quán)；場(chǎng)地廣告牌使用許可權(quán)等。核心產(chǎn)品可以獨(dú)立存在，而衍生產(chǎn)品必須依附于核心產(chǎn)品，離開(kāi)了核心產(chǎn)品，衍生產(chǎn)品就沒(méi)有存在的基礎(chǔ)，也沒(méi)有被提供的可能。

　　3、商業(yè)性賽事活動(dòng)市場(chǎng)化的本質(zhì)及基本特征

　�。�1）商業(yè)性賽事活動(dòng)市場(chǎng)化的本質(zhì)。從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)角度講，商業(yè)性賽事的市場(chǎng)化是一個(gè)商品交換的過(guò)程。運(yùn)動(dòng)會(huì)組織者是商品生產(chǎn)者，通過(guò)組織運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行高水平競(jìng)技體育表演為公眾提供一種具有特殊觀賞價(jià)值的服務(wù)產(chǎn)品。同時(shí)，商業(yè)性賽事的籌備和舉辦涉及到社會(huì)生活的許多方面，必然引起社會(huì)的普遍關(guān)注和重視。因此，商業(yè)性賽事?lián)碛辛司薮蟮臒o(wú)形資產(chǎn)，具有極高的商業(yè)媒介價(jià)值。實(shí)現(xiàn)商業(yè)性賽事的商業(yè)媒介價(jià)值的主要渠道包括：門(mén)票；出售比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)；征收賽場(chǎng)內(nèi)外各種形式的廣告費(fèi)；征收賽場(chǎng)界定區(qū)域從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的場(chǎng)所租讓費(fèi)和由于賽事而增加利潤(rùn)的專利費(fèi)；出售比賽冠名權(quán)；比賽指定器材、用品的特許費(fèi)；各種保險(xiǎn)的利潤(rùn)分成；發(fā)行體育彩票；發(fā)行具有捐資面值的紀(jì)念郵票和紀(jì)念幣；征收印有運(yùn)動(dòng)會(huì)名稱、會(huì)徽、吉祥物、標(biāo)志商品的專利費(fèi)；接受財(cái)團(tuán)、企業(yè)、個(gè)人的捐贈(zèng)與贊助等等。

　　因此，所謂商業(yè)性賽事的市場(chǎng)化，其本質(zhì)就是賽事組織者通過(guò)采用各種手段，對(duì)賽事的各種服務(wù)產(chǎn)品和無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，使商業(yè)性賽事的觀賞價(jià)值、商業(yè)媒介價(jià)值等通過(guò)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)其商品價(jià)值的過(guò)程。

　�。�2）商業(yè)性賽事市場(chǎng)化的基本特征。①以商業(yè)性賽事的觀賞價(jià)值為基礎(chǔ)，以賽事的市場(chǎng)價(jià)值為判斷標(biāo)準(zhǔn)。商業(yè)性賽事的觀賞價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值是相互聯(lián)系的。其中，商業(yè)性賽事的觀賞價(jià)值是基礎(chǔ)，它決定了商業(yè)性賽事的市場(chǎng)價(jià)值能否實(shí)現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)程度的高低。同時(shí)商業(yè)性賽事的市場(chǎng)化也會(huì)促使商業(yè)性賽事的組織者盡可能提供高質(zhì)量的“產(chǎn)品”。換言之，商業(yè)性賽事的觀賞價(jià)值如何是由市場(chǎng)決定的，是不以商業(yè)性賽事的組織者的意志為轉(zhuǎn)移的。

　�、谏虡I(yè)性賽事具有過(guò)程不可復(fù)制的唯一性。這種唯一性使得每一場(chǎng)商業(yè)性賽事都是一個(gè)獨(dú)特的“產(chǎn)品”，使人“常看常新”，即每一次比賽都是一個(gè)全新的“生產(chǎn)”過(guò)程，“生產(chǎn)者”必須盡可能全面開(kāi)發(fā)利用其商業(yè)價(jià)值，以期收回成本并贏利。

　�、凵虡I(yè)性賽事具有極強(qiáng)的時(shí)效性。商業(yè)性賽事具有生產(chǎn)與消費(fèi)同時(shí)性、即時(shí)性特點(diǎn)，商業(yè)性賽事的無(wú)形資產(chǎn)如賽事冠名權(quán)、廣告發(fā)布權(quán)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、各類標(biāo)志的特許使用權(quán)等一般也都有特定的時(shí)限。這就要求商業(yè)性賽事的經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)者必須及早對(duì)商業(yè)性賽事的開(kāi)發(fā)進(jìn)行策劃和準(zhǔn)備，最大限度地挖掘商業(yè)性賽事的商業(yè)價(jià)值。

　�、墚a(chǎn)品價(jià)格的不確定性。商業(yè)性賽事的主要產(chǎn)品是服務(wù)產(chǎn)品和無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)格往往受到諸多因素的影響，具有較大的不確定性。因此，賽事組織者必須對(duì)商業(yè)性賽事自身的商業(yè)價(jià)值有清晰的認(rèn)識(shí)，這是實(shí)現(xiàn)商業(yè)性賽事商業(yè)價(jià)值的重要前提。

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