編者按
產品找明星代言，利用明星的眼球效應提升產品的知名度，是眾多商家選擇的一大營銷策略。如果兩者融合得好，可以促進雙方共同提升。但是找對明星、找準定位并不容易。從演藝界到體育界，從“超女”到世界冠軍，誰的人氣旺找誰代言，絲毫不考慮代言產品的品牌內涵、市場定位與明星的受眾認可層面是否一致。如此這般，不僅不能提升影響力，反而導致品牌定位的混亂。
細觀豪雅，所選多為高端運動，所選多為具有相當國際影響力的體育明星。標榜運動理念的手表與體育巨星結合，明星成為豪雅表內涵與風采的最佳體現(xiàn)。
從一流的F1賽車手基米。萊庫寧到代表國際高爾夫運動最高水平的老虎。伍茲，從網壇美少女薩拉波娃到籃球巨星姚明，眾多耀眼的體育巨星成為豪雅的代言人。
“運動和藝術始終是我們的靈感來源，也是推動豪雅這一品牌發(fā)展的理念�！焙姥疟順s譽主席杰克。豪雅表示。豪雅表和運動有著深厚的淵源，提出了“尊貴源于運動”的廣告代言理念。
運動，豪雅之魂
1860年，愛德華。豪雅（Edouard Heuer）在瑞士西部的汝拉山區(qū)的小鎮(zhèn)圣艾邁（St-Imier）創(chuàng)辦了自己的小型制表工作室。由此誕生了后來在國際體育領域舉足輕重的豪雅表。
愛德華。豪雅一生酷愛運動與創(chuàng)造準確無誤的計時器。因此，各類運動競技項目對于精準計時的需要賦予了豪雅表設計和技術上無盡的靈感；競技運動的本質——“挑戰(zhàn)自我、追求成功、卓越品質”的精神更成為了豪雅表的品牌精神�！皩r間的計量帶入一個新的高度”成為豪雅人心中唯一的信念。
從表廠的建立開始，豪雅表就一直是制表業(yè)的先鋒。無論是手表的技術，材料的選用以及款式的設計，豪雅表打造了一系列尊貴手表的典范。一直以來堅持著“技術決定功能，功能激發(fā)設計靈感”的設計理念。
賽事，全情投入
競技運動的理念激勵著豪雅在技術方面的開拓，而技術的領先使得豪雅參與各項運動成為可能。從20世紀20年代的奧林匹克運動會到現(xiàn)在全球矚目的F1，豪雅表和許多高水平的競技項目保持著密切聯(lián)系。
豪雅表與體現(xiàn)速度與激情的F1的淵源始于20世紀50年代，并延續(xù)至今。50年代，世界一級方程式賽車誕生之初，豪雅手動機械計時碼表就開始承擔計時任務。1992年，豪雅表以優(yōu)良傳統(tǒng)及長久以來的聲望，被選用為世界一級方程式賽車的官方指定計時器。
同時，豪雅表和車隊也進行了合作。1971年，豪雅開始和法拉利車隊合作；1985年，豪雅開始贊助世界奔馳邁凱倫車隊。
此外，自2004年起，豪雅表成為印第500（Indy500）賽事的官方計時器（此項賽事精確度達1/10000秒）。在航海運動方面，從1970年開始，豪雅為參加美國杯航海運動的所有船只配備了計時儀器。在滑雪方面，從1989年起，豪雅表更是所有美國和加拿大世界杯滑雪競賽及許多歐美重要世界滑雪比賽的官方指定計時器。
代言，群星閃耀
和眾多品牌一樣，為了拓展品牌的影響力和知名度，邀請明星代言成為豪雅不二的選擇。
2003年，老虎。伍茲開始與豪雅長期合作，并于2005年合作設計并研發(fā)了全球第一只專業(yè)高爾夫腕表。
“高爾夫是全球知名的尊貴運動，能夠將我們的品牌形象和吸引力提升到新的高度。” 路威酩軒集團豪雅表全球總裁巴賓說，“老虎。伍茲的個性非常接近豪雅表的價值觀�！�
在中國，豪雅選擇了姚明。2004年，豪雅表正式宣布與姚明簽約。2006年，合作進一步加深，在全球推出全新姚明限量版腕表�！懊恳淮瓮痘@都可能決定著勝敗，每一秒鐘都是至關重要的瞬間，因此，分分秒秒都必須精確無誤、不容許有絲毫偏差。這是我對籃球的態(tài)度，也是豪雅在制表業(yè)成功的原因�！币γ髡f。
巴賓認為，“賽場外的姚明向公眾展示了作為出色的籃球運動員之外的另一面，他積極參與多項社會公益活動，是一位具有國際化風范的運動明星。姚明總是不斷挑戰(zhàn)自我，超越極限，充滿睿智、激情和個人魅力�！�
代言豪雅的還有網球明星瑪麗婭。薩拉波娃、F1車手基米。萊庫寧和摩納。蒙托亞等，展現(xiàn)了豪雅表前衛(wèi)、時尚、賦予運動無限魅力的獨特品牌定位。
家族經營的變遷
和許多源自歐洲的高檔品牌一樣，豪雅自創(chuàng)立一直保持著家族經營的模式直至20世紀下半葉。1985年，豪雅與前衛(wèi)科技集團TAG（Techniques d‘ Avant-Garde）合并，正式成立現(xiàn)今的TAG Heuer品牌，并成為手表界第一家具有高科技技術背景的企業(yè)。1999年，豪雅被世界最大豪華消費品集團路威酩軒（LVMH）所并購，成為世界第四大鐘表集團的核心力量。
豪雅表姚明限量版腕表
此款腕表在11點鐘位置刻有數(shù)字“11”，表盤上還有姚明的紅白雙色中英文簽名及紅色的籃球標志。其特別的設計含義在于：11號是姚明在休斯敦火箭隊的號碼，紅色既是休斯敦火箭隊的代表色，同時也是中國的象征。此外，腕表后底蓋刻有籃球圖案、姚明的昵稱“小巨人”以及全球限量號碼，全球限量發(fā)售1100只。
