近日，記者走訪(fǎng)廣州王府井、廣百等百貨公司，發(fā)現(xiàn)專(zhuān)柜內(nèi)各個(gè)高檔化妝品品牌如蘭蔻、嬌蘭、歐萊雅等旗下的產(chǎn)品價(jià)格都呈現(xiàn)了不同程度的上漲，漲幅大致在5%至40%之間。
雖然各品牌負(fù)責(zé)人表示，漲價(jià)是因?yàn)樵牧蟽r(jià)格上漲或品牌定位調(diào)整，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，高端化妝護(hù)膚品價(jià)格變動(dòng)的實(shí)際原因仍然是前段時(shí)間鬧得滿(mǎn)城風(fēng)雨的“消費(fèi)稅稅率調(diào)整”。
原材料成本不足以構(gòu)成價(jià)格影響
在廣州百貨和王府井百貨的蘭蔻專(zhuān)柜前，記者發(fā)現(xiàn)其眼霜、香水、柔膚水等系列產(chǎn)品價(jià)格幾乎是全線(xiàn)上漲，但漲幅并不太大，從十元到二三十元不等，約為價(jià)格的5%左右；而碧歐泉的水元素精華，價(jià)格則由490元調(diào)整至530元，漲幅超過(guò)8%.除此之外，倩碧、嬌蘭和寶潔旗下產(chǎn)品也有不同程度的價(jià)格上調(diào)。
而漲價(jià)幅度最為驚人的，則是一向走高端路線(xiàn)的HR（赫蓮娜），該品牌8個(gè)系列中，除了維他命C系列價(jià)格保持不變外，其他7個(gè)系列共10款產(chǎn)品價(jià)格全線(xiàn)上調(diào)，其中修護(hù)保濕面膜從380元調(diào)為580元，而活力修顏精華液更由原來(lái)的880元上升到1280元，上漲了整整400元，漲幅接近50%.
HR品牌的負(fù)責(zé)人向記者解釋?zhuān)琀R調(diào)價(jià)的部分原因是歐元上漲和成本上升，而更重要的則是因?yàn)槠放贫ㄎ坏恼{(diào)整。寶潔中國(guó)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，產(chǎn)品漲價(jià)的原因是化妝護(hù)膚品的原材料價(jià)格持續(xù)上漲，這次產(chǎn)品的漲價(jià)只是緩解了其長(zhǎng)期承擔(dān)的巨大價(jià)格壓力。
原材料價(jià)格普遍上漲，導(dǎo)致化妝護(hù)膚產(chǎn)品價(jià)格全線(xiàn)調(diào)整——這似乎是一個(gè)相對(duì)合理的解釋�？墒�，為什么漲價(jià)的只有高端品牌，而原材料成本占價(jià)格比例更大，成本壓力更大的中低端產(chǎn)品價(jià)格反而保持穩(wěn)定？以歐萊雅系列產(chǎn)品為例，只有走高端路線(xiàn)的碧歐泉、蘭蔻價(jià)格上調(diào)，歐萊雅品牌價(jià)格仍保持穩(wěn)定，而小護(hù)士、美寶蓮的價(jià)格甚至全線(xiàn)下調(diào)。
另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士透露，化妝護(hù)膚品與金銀首飾等情況不一樣，由于金銀原材料成本在金銀首飾的價(jià)格構(gòu)成中占非常大的比例，因此此前貴金屬價(jià)格持續(xù)上漲導(dǎo)致金銀首飾價(jià)格飆升屬于正常狀況。
但是在化妝護(hù)膚品的生產(chǎn)過(guò)程中，原材料成本占價(jià)格構(gòu)成比例，甚至占總成本的比例都相當(dāng)小。一家知名日化公司的職員黃女士告訴記者，化妝護(hù)膚品的制造成本一般都很低，如該公司的護(hù)膚品走的是中檔路線(xiàn)，其潤(rùn)膚系列產(chǎn)品價(jià)格約在100至200元之間，但制造成本只有10元左右，占總價(jià)格不到10%.
而再分解制造成本的構(gòu)成，重頭部分并不是原材料成本，而是包裝成本——“因?yàn)榛瘖y品的消費(fèi)群體主要是女性，包裝必須新穎好看。如果要把一個(gè)很普通的產(chǎn)品變成高檔次的產(chǎn)品，必須在包裝上花大血本�！秉S女士表示，公司另一款成本為6元的補(bǔ)水產(chǎn)品，僅是一個(gè)可分解包裝瓶成本就占去了4元，真正的原材料價(jià)格成本不到2元。
而另一個(gè)也在這次升價(jià)行列內(nèi)的護(hù)膚品牌，其某系列中的神仙水中國(guó)零售價(jià)格為560元，但制造成本僅為人民幣6.5元。
“事實(shí)上，目前中國(guó)的化妝品成本費(fèi)用構(gòu)成中，宣傳推廣費(fèi)用占的才是大頭，其次是銷(xiāo)售、管理成本。很多高端品牌產(chǎn)品的零售價(jià)往往是制造成本的數(shù)十倍甚至上百倍，這已經(jīng)不是什么秘密了。”業(yè)內(nèi)人士表示。
可見(jiàn)，由于化妝品成本構(gòu)成的特殊性，所謂的“原材料漲價(jià)”，幾乎不可能對(duì)高端化妝護(hù)膚品價(jià)格造成需要正視的影響。
為消費(fèi)稅調(diào)整作準(zhǔn)備？
高端化妝品同時(shí)漲價(jià)的真正原因是什么？一家國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌的負(fù)責(zé)人猜測(cè)：“除了為消費(fèi)稅作準(zhǔn)備外，我想不出還有其他理由會(huì)導(dǎo)致他們不約而同地漲價(jià)�！�
化妝護(hù)膚品的消費(fèi)稅從4月1日起正式開(kāi)始調(diào)整，普通化妝護(hù)膚品取消了消費(fèi)稅，但高檔化妝護(hù)膚品的消費(fèi)稅則要從原來(lái)的8%上漲到30%.記者從廣州市稅務(wù)部門(mén)獲釋?zhuān)壳皣?guó)家稅務(wù)總局還沒(méi)有明確“高檔化妝品”的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)槟壳安](méi)有向蘭蔻、資生堂等進(jìn)口化妝護(hù)膚品征收消費(fèi)稅。
“雖然不知道細(xì)則什么時(shí)候出臺(tái)，但像資生堂、嬌蘭、HR這樣的高端品牌產(chǎn)品，被劃為高檔護(hù)膚品幾乎已是鐵板釘釘?shù)氖虑��！辟Y生堂廣州的一位負(fù)責(zé)人坦言。在這樣的情況下，各品牌都會(huì)考慮，是等細(xì)則出臺(tái)后一次性調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，還是逐漸分步調(diào)整？
假如一次性調(diào)整，一款500到600元左右的產(chǎn)品，價(jià)格上調(diào)幅度接近200元，將會(huì)使消費(fèi)者形成較大的心理落差，很可能會(huì)一下流失為數(shù)不少的消費(fèi)者。因此，很多品牌都選擇了逐步漲價(jià)，例如寶潔產(chǎn)品，一次漲價(jià)僅為10多元，比較容易為消費(fèi)者所接受。
高檔化妝品的價(jià)格紛紛看漲，業(yè)內(nèi)人士最關(guān)心的是消費(fèi)者的接受程度。假如部分消費(fèi)者對(duì)價(jià)格調(diào)整不能接受，那么最大的受惠者則是中檔化妝護(hù)膚品牌。
記者詢(xún)問(wèn)了廣百蘭蔻專(zhuān)柜和碧歐泉專(zhuān)柜的銷(xiāo)售人員，他們均表示這次漲價(jià)對(duì)銷(xiāo)售情況影響不大：“有的消費(fèi)者看到價(jià)格調(diào)整時(shí)有點(diǎn)猶豫，但比較其他品牌后，還是回來(lái)買(mǎi)了。”
業(yè)內(nèi)人士表示，由于歐萊雅、寶潔等采用的是分漲價(jià)策略，這次只漲了幾十元，幅度并不是很大，消費(fèi)者一般還是能夠接受的。現(xiàn)在要看的是他們下一次漲價(jià)的時(shí)間，以及消費(fèi)稅細(xì)則出臺(tái)時(shí)間，如果在短期內(nèi)再有較大的價(jià)格調(diào)整，那免不了會(huì)流失一部分品牌忠誠(chéng)度不高的消費(fèi)者——尤其是那種游走在中端產(chǎn)品和高端產(chǎn)品消費(fèi)之間的人，極有可能揮別蘭蔻、嬌蘭，轉(zhuǎn)向玉蘭油、歐萊雅、露得清等中端品牌的懷抱。但像采詩(shī)、小護(hù)士這類(lèi)低端品牌由于與高端品牌定位差距太大，則比較難在高端品牌價(jià)格上調(diào)留下的空間中分一杯羹。
