摘要：四個公理是不完全的信息引發(fā)不確定性、不確定性給投資者和債權人帶來風險、風險使得投資者和債權人要求更高的回報率、給投資者和債權人更高的回報率意味著公司較高的資本成本和低的股票價格。七宗罪是低估資本市場、模糊的表達、假設和虛構、利潤平滑、最少限度的報告、最少限度的審計、編制報告成本上的缺乏遠見。

　　介紹新書《高質量財務報告》

　　《高質量財務報告》是由美國著名會計專家保羅 B.W.米勒（Paul B.W. Miller）和保羅 R.班森（Paul R. Bahnson）教授聯(lián)袂推出的一本創(chuàng)新理念的力作。該書深入闡述了作者關于“高質量財務報告” （Quality Financial Reporting，QFR）的獨到見解，強調了QFR對提高企業(yè)整體競爭力的重大意義以及對資本市場改革的重要作用。

　　QFR是一場變革，它鼓勵經(jīng)理們拋棄對投資者和債權人的舊有態(tài)度，通過提供高質量的全面的財務報告，與投資者債權人建立一種密切的、公開的、真誠的以及彼此信任的新型關系，正如在其他市場的變革中，與員工建立合作伙伴關系代替了過去的冷漠與壓榨，與顧客建立互惠互利的合作伙伴關系代替了過去的輕視和不信任，從而使得企業(yè)能夠在資本市場上獲得競爭優(yōu)勢。

　　貫穿此書的中心主題包括以下四個公理：

　　不完全的信息引發(fā)不確定性；

　　不確定性給投資者和債權人帶來風險；

　　風險使得投資者和債權人要求更高的回報率；

　　給投資者和債權人更高的回報率意味著公司較高的資本成本和低的股票價格。

　　兩位教授認為，大多數(shù)的經(jīng)理人員并未意識到上述四個公理，他們錯誤地采用了“供給驅動”的理念來對待財務報告，以一種高高在上、蔑視需求的態(tài)度，按自己的意愿和想法對資本市場提供不完全的、甚至是虛假的信息。結果是，錯誤的態(tài)度導致了錯誤的行為和結果。在“供給驅動”的錯誤理念下，經(jīng)理們在編制財務報告時常常會犯以下錯誤（我們稱之為財務報告的“七宗罪”）：

　　第一宗罪：低估資本市場。有些公司的財務報告僅強調正面信息，遺漏負面信息或是使負面信息模糊化。四個公理揭示了這種想法并不符合現(xiàn)實情況。特別是它證明，市場對于無效的報告和高高在上的態(tài)度的反應是要求更高的回報率，并且會使股票折價。

　　第二宗罪：模糊的表達。一些經(jīng)理故意把公司的財務報表弄得晦澀難懂。四個公理表明這種行為完全是自欺欺人。因為模糊的管理導致了更多的不確定性，也升高了資本成本。正如投資大師沃倫。巴菲特所言：“如果我拿起一份年報卻讀不懂一條報表注釋，那么我肯定不會投資于這家公司，因為我知道他們根本就不打算讓我讀懂。”

　　第三宗罪：假設和虛構。即故意欺騙資本市場，使得他們把注意力只集中在好消息上?？赡芙?jīng)理們相信那個格言：“你能一時地欺騙所有的人”。但事實上，資本市場是聰明、目光敏銳的，它不會一直被虛假和錯誤信息誤導。提供好消息能夠獲得積極的效果，但是如果這些信息是虛假的，將會在資本市場上引起更加嚴重的后果，安然公司即是一個極好的例證。

　　第四宗罪：利潤平滑。報告數(shù)字的波動會反映某種經(jīng)營風險，進而影響到未來現(xiàn)金流量的不確定性。 -這種想法無疑是正確的，并且這種風險通常會導致股價降低。然而，如果經(jīng)理們認為他們可以通過僅僅消除報告結果的波動而不是盡力改變導致這種波動的根源的話，那么他們就錯了。這種錯誤就好像是利用計算機形象程序來消除照片上人物的皺紋一樣可笑：無論你對照片作多大的改變，人物真實的外表不會有一絲的變化。

　　第五宗罪：最少限度的報告。只報告最低限量的信息，顯然會導致財務報表中的信息不完全，也無法使得自己的公司更具競爭性。因為，“（會計）準則最好的用處是提高所有財務報表的最低質量水平”。打個比方，你能想象消費品會成什么樣子嗎-如果他們是按照最低的政府標準設計而成的？再比如，汽車制造商如果僅僅滿足于生產(chǎn)那些符合最低安全、平均里程和污染的標準的汽車，那會怎樣？沒有汽車會有舒適的座椅、巡航控制、CD機或是其他什么增加其市場競爭力的特點了。汽車之所以具備那些特點，是因為設計者認為，如果他們能夠超出最低要求提供產(chǎn)品，那么他們就會賺得更多。財務報告亦是如此，如果經(jīng)理們能夠超過最低披露要求，及時地向市場提供盡量詳盡的、完全的有用信息，資本成本的降低和股價的提高也就自然是情理之中的了。

　　第六宗罪：最少限度的審計。那些犯錯誤的經(jīng)理把審計當作是僅僅消耗價值的活動，只是為了滿足最低的法律方面的要求才做的。因此，他們只關心本公司的財務報表是否滿足GAAP（公認會計原則）的要求，并尋找能對這個問題給出肯定回答的價錢最低的審計師。顯然，他們并不明白審計的本質是一項增值活動，是通過減少投資者的不確定性來為公司創(chuàng)造價值的。

　　第七宗罪：編制報告成本上的缺乏遠見。作用于財務報告的成本有兩個變量：準備成本和資本成本。但經(jīng)理們往往過多地看中他們自己的準備成本而不關心其他。然而，準備成本的降低只會帶來使用者信息處理成本的更大幅度的升高，進而增大公司的資本成本。具有QFR思想的經(jīng)理，應該是寧愿花費少量的額外的準備成本，以產(chǎn)生并審計使用者需要的真正有用的信息，并將因此而得到更大的回報。

　　既然在“供給驅動”的理念下財務報告會犯下“七宗罪”，那么，經(jīng)理們應該改變它們的態(tài)度。事實上，如果把角度從供給轉向需求一方，就會取得很大的進展。正如該書中談到的QFR，它實際上是指一種報告態(tài)度的轉變，即從“供給驅動”理念向“需求拉動”思想的一種轉變。

　　QFR理念認為，遵循官方最低報告標準是必需的，但卻無法充分滿足資本市場對財務信息的需求，因為官方程序過于遲緩和政治化，不能迅速靈活地對資本市場做出反應。相反，獲得效率的真正途徑在于自愿超越官方標準，提供更加完整的高質量有用信息。所以說，QFR是一種新的報告政策，即超越官方標準，自愿披露以市場價值為基礎的信息，以及其他證券市場認為有助于評價公司股票價格的信息，將盡可能多的有用的財務信息披露給資本市場。目的是為了通過刺激對公司股票的需求，降低資本市場產(chǎn)生和分析相關信息的耗費，從而降低公司經(jīng)營前景的不確定性，并與股東和債權人建立一種新的以信任為基礎的關系，降低資本成本。

　　具體來說，如果經(jīng)理人員想要獲得QFR，他們應該自覺采取兩種戰(zhàn)略導向：（1）謹慎遵循GAAP的要求，在最低標準的基礎上提供真正有用的信息；（2）提供大量完整、可靠的高質量補充信息。這兩種戰(zhàn)略的目的都是為了創(chuàng)造完全信息的資本市場，最終目的是與市場中的其他對手競爭，以取得更低的資本成本與更高的證券價格。

　　當我們從QFR的角度來看前面提到的經(jīng)濟活動的四個公理。四個QFR的公理可以這樣理解：

　　更完全的信息可以減少不確定性；

　　減少不確定性可以減少投資者和債權人的風險；

　　較低的風險可以使投資者和債權人滿足于較低的回報率；

　　對投資者和債權人較低的回報率，意味著公司較低的資本成本和更高的股票價格。

　　達到QFR是一個永無休止的過程，沒有一個地方會讓我們感到已經(jīng)“夠好了”。在資本市場中，對更低資本和更高股票價格的競爭將永遠強迫有高質量意識的經(jīng)理人員處于領先地位，以避免被他們的競爭者拋在后面的塵埃中。