WAP作為一個通信通道，正處在市場顯著放大時期，有很大的增長潛力，其發(fā)展將是持續(xù)、穩(wěn)定的增長WAP產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，需要以移動應(yīng)用內(nèi)容的豐富與發(fā)展為基礎(chǔ)，需要運(yùn)營商、SP、CP和免費(fèi)WAP網(wǎng)站等各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的共同努力，一同促進(jìn)市場的有序發(fā)展，營造公平、公正的市場環(huán)境，避免行業(yè)內(nèi)的惡性競爭，激發(fā)用戶的潛在需求，擴(kuò)大整個市場規(guī)模面對蓬勃的發(fā)展機(jī)遇、令人眼花繚亂的商業(yè)機(jī)會，產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)需要的是冷靜思考和扎實(shí)地工作，選好方向，慎重前行
隨著3G時代的臨近，移動互聯(lián)網(wǎng)正劇烈地沖擊著有線互聯(lián)網(wǎng)而漸漸成為互聯(lián)網(wǎng)接入及通信的主流。無線應(yīng)用協(xié)定——WAP，在經(jīng)歷了2000年的低谷后，在2003年卷土重來，在全球再掀熱潮。
在用戶規(guī)模已達(dá)到3.7億并繼續(xù)保持高速增長的中國，WAP已成2005年移動增值服務(wù)領(lǐng)域最大的熱點(diǎn)：運(yùn)營商的大力市場投入和監(jiān)管、資本的追捧、WAP業(yè)務(wù)的不斷豐富、WAP用戶和收入的快速增加、免費(fèi)WAP網(wǎng)站的涌現(xiàn)……如此火爆的WAP到底是什么？WAP將給大家?guī)硎裁�？熱鬧背后是什么？WAP未來將走向何方？讓我們來解析一下3G前夜的中國WAP產(chǎn)業(yè)。
運(yùn)營商主導(dǎo)中國WAP產(chǎn)業(yè)
目前，基于WAP的移動增值業(yè)務(wù)內(nèi)容提供模式有兩種：一種是以運(yùn)營商為主導(dǎo)的收費(fèi)模式，典型代表就是中國移動的“移動夢網(wǎng)”和中國聯(lián)通的“互動視界”；另一種就是免費(fèi)模式，由一些免費(fèi)WAP網(wǎng)站提供，這些網(wǎng)站主要是相對于運(yùn)營商收費(fèi)模式網(wǎng)站而言的，又稱為“獨(dú)立WAP網(wǎng)站”。以運(yùn)營商為主導(dǎo)的模式仍然是目前的主流。
中國WAP產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成
在WAP服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈中，運(yùn)營商處于核心位置，具有絕對的話語權(quán)和控制力，負(fù)責(zé)整體品牌建設(shè)和內(nèi)容監(jiān)控。從業(yè)務(wù)的前期規(guī)劃和平臺建設(shè)，到后期的業(yè)務(wù)推廣和業(yè)務(wù)管理，運(yùn)營商都是絕對的領(lǐng)導(dǎo)者，承擔(dān)著營造一個先進(jìn)、健康和有序的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，保證產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)和諧快速發(fā)展的重要職責(zé)。
內(nèi)容提供商（CP）和應(yīng)用開發(fā)商（AP）主要負(fù)責(zé)提供WAP服務(wù)的內(nèi)容和應(yīng)用資源。隨著WAP業(yè)務(wù)的細(xì)分和增值服務(wù)逐步走向“內(nèi)容和應(yīng)用為王”，CP和AP的作用日益重要，所提供的產(chǎn)品將更加豐富、多樣化和個性化。
服務(wù)提供商（SP）主要依靠其市場操作經(jīng)驗(yàn)和營銷渠道將CP和AP提供的內(nèi)容和應(yīng)用通過運(yùn)營商和第三方平臺提供給用戶，是產(chǎn)業(yè)鏈中的中間環(huán)節(jié)。
第三方平臺目前是指移動的卓望平臺和聯(lián)通的高通平臺。第三方平臺廠商負(fù)責(zé)相關(guān)的運(yùn)維工作，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的管理、配置、計(jì)費(fèi)和查詢功能。
免費(fèi)WAP網(wǎng)站是從2004年開始大規(guī)模出現(xiàn)的，用戶通過手機(jī)訪問免費(fèi)WAP網(wǎng)站就可以免費(fèi)享用其內(nèi)容服務(wù)。免費(fèi)WAP網(wǎng)站豐富了移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容。
同時，整個產(chǎn)業(yè)鏈也離不開終端廠商的配合和大力推動。而用戶需求也日益成為整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本。
30億元的WAP蛋糕
2003年以后，中國WAP業(yè)務(wù)得益于運(yùn)營商的大力推廣，保持了高速穩(wěn)定的增長，目前已進(jìn)入成熟期。2004年的市場規(guī)模（僅指中國大陸地區(qū)WAP業(yè)務(wù)所產(chǎn)生的信息費(fèi)總和，不包括產(chǎn)生的通信費(fèi)用）為11.75億元人民幣，市場增長率高達(dá)234%.到2005年，增長雖有所放緩，但市場規(guī)模已近20億元人民幣，年增長率也達(dá)到64.26%.其中中國移動WAP業(yè)務(wù)年收入達(dá)到15.3億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國聯(lián)通的4億元人民幣，仍然處于行業(yè)領(lǐng)先位置。從業(yè)務(wù)類型上看，WAP大部分收入來源于圖鈴下載類業(yè)務(wù)，服務(wù)缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品同質(zhì)化較高。
據(jù)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室預(yù)計(jì)：2006年中國WAP市場將繼續(xù)保持60%以上的增長勢頭，市場規(guī)模有望突破30億元，其中中國移動年收入有望達(dá)到25億元，中國聯(lián)通也將突破6億元。3G以后，隨著移動數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡(luò)帶寬的增加和WAP2.0的逐步商用，將改變目前移動互聯(lián)網(wǎng)信息孤立，以及和固定互聯(lián)網(wǎng)信息不對稱的局面，使WAP業(yè)務(wù)將能夠共享互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容資源，發(fā)展成為真正的移動互聯(lián)網(wǎng)。同時，也應(yīng)該看到智能手機(jī)的HTML瀏覽方式，將對WAP業(yè)務(wù)有一定的替代和沖擊。
SP逐鹿WAP
截至2005年底，在運(yùn)營商為主導(dǎo)的模式下，共有270多家SP提供的數(shù)千項(xiàng)WAP服務(wù)，涵蓋新聞天氣、鈴聲圖片、聊天交友、在線游戲、時尚生活、證券財經(jīng)、定位等業(yè)務(wù)。按其資源、背景不同，WAP業(yè)務(wù)的SP可簡單分為（參見上圖）：
目前，SP開展WAP業(yè)務(wù)的投入較低，無需自建平臺，所以，很多SP紛紛投入WAP業(yè)務(wù)的運(yùn)營。但WAP業(yè)務(wù)還未形成絕對的優(yōu)勢品牌，在當(dāng)前的游戲規(guī)則下，運(yùn)營商嚴(yán)格控制WAP PUSH，SP缺乏自主營銷的手段，因此，對于SP來說，幾乎是“位置決定一切”。
從2005年的信息費(fèi)收入角度來看，WAP市場的SP的市場集中度相對較低，但排名前幾位的SP的優(yōu)勢也很明顯。位于第一梯隊(duì)的SP包括空中網(wǎng)、TOM（雷霆萬鈞）和華友世紀(jì)（因特普斯）等公司。
因此，SP在WAP業(yè)務(wù)上雖未形成比較穩(wěn)定的競爭位勢，但幾大SP的霸主地位卻不易動搖。
免費(fèi)WAP大行其道
2004年后，免費(fèi)WAP網(wǎng)站成為WAP產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的最大熱點(diǎn)。在其發(fā)展初期，得到了中國移動的大力扶持，如提供用戶手機(jī)號碼、UA等，發(fā)展非常迅猛。數(shù)據(jù)顯示，中國免費(fèi)WAP有效用戶數(shù)從2004年1540萬人增長至2005年的2730萬人，國內(nèi)免費(fèi)WAP網(wǎng)站數(shù)量已超過8000個。
免費(fèi)WAP網(wǎng)站不僅豐富了移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，營造出一個手機(jī)上的移動互聯(lián)網(wǎng)，為運(yùn)營商推廣WAP推波助瀾，為運(yùn)營商帶來了可觀的流量費(fèi)收入。但同時，也給整個產(chǎn)業(yè)帶來了一些問題，它猶如一個“野孩子”，游離在產(chǎn)業(yè)監(jiān)管之外，出現(xiàn)了營銷推廣不足、業(yè)務(wù)模式的同質(zhì)化、服務(wù)內(nèi)容不健康，以及一些不可回避的法律問題。因此，在2005年，移動運(yùn)營商先后出臺了一系列政策，規(guī)范免費(fèi)WAP網(wǎng)站的運(yùn)營。一時間，部分免費(fèi)WAP網(wǎng)站陷入困境。
面對困境，我們認(rèn)為，在WAP業(yè)中以運(yùn)營商為主導(dǎo)的收費(fèi)模式和免費(fèi)模式將長期并存，并將互相促進(jìn)，甚至有可能走向融合，其融合的形態(tài)將以運(yùn)營商的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和用戶的需求為導(dǎo)向。而在3G時代來臨前，對免費(fèi)WAP網(wǎng)站來說，作為整體，用戶的熱情和需求必將推動免費(fèi)WAP網(wǎng)站整體的發(fā)展，相關(guān)的規(guī)范也必將逐步完善；但作為個體，定位與發(fā)展思路的創(chuàng)新、產(chǎn)品的完善、資源的整合、操作的規(guī)范，將成為抵御激烈競爭的唯一方法。
WAP未來“身處迷霧”
縱觀WAP產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，我們可將WAP產(chǎn)業(yè)的成長粗略劃分為以下四個階段：
啟蒙階段：運(yùn)營商體系內(nèi)WAP網(wǎng)站“獨(dú)行天下”2000年5月，WAP業(yè)務(wù)在中國正式開始商用，但市場反應(yīng)平淡；2003年，WAP業(yè)務(wù)隨著MMS業(yè)務(wù)的發(fā)展開始火爆，以鈴聲、圖片、游戲等SP提供的服務(wù)為主。
成長階段：草根免費(fèi)WAP網(wǎng)站“姍姍學(xué)步”2004年，免費(fèi)WAP網(wǎng)站在獲得中國移動的扶持下（如提供用戶手機(jī)號碼、UA等），開始蓬勃發(fā)展，到2005年底已超過8000家，所提供的服務(wù)也日益豐富。
變革階段：收費(fèi)WAP、免費(fèi)WAP獨(dú)立共存2005年，中國移動停止對免費(fèi)WAP網(wǎng)站的扶持，并頻頻發(fā)出“封殺令”。免費(fèi)WAP網(wǎng)站面臨生存發(fā)展危機(jī)；免費(fèi)WAP網(wǎng)站在陣痛后，開始探索獨(dú)立生存之路，并將逐漸成為WAP服務(wù)內(nèi)容提供的中堅(jiān)力量。
融合階段：服務(wù)融合、內(nèi)容自組織、終端變革，WAP未來“身處迷霧”免費(fèi)WAP網(wǎng)站的崛起，促進(jìn)了移動互聯(lián)網(wǎng)與有線互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容服務(wù)融合；WEB2.0的興起也推動WAP服務(wù)更加個性化和組織化。3G不僅提高了移動互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)傳輸效率，還帶來了終端的變革，互聯(lián)網(wǎng)正式進(jìn)入“大互聯(lián)時代”。
2006，WAP變革之年
WAP作為一個通信通道，可以承載大多數(shù)的移動內(nèi)容。而步入變革階段的WAP產(chǎn)業(yè)，正處在市場顯著放大時期，有很大的增長潛力，其發(fā)展將是持續(xù)、穩(wěn)定的增長。
WAP產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展，需要以移動應(yīng)用內(nèi)容的豐富與發(fā)展為基礎(chǔ)，需要運(yùn)營商、SP、CP和免費(fèi)WAP網(wǎng)站等各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的共同努力，一同促進(jìn)市場的有序發(fā)展，營造公平、公正的市場環(huán)境，避免行業(yè)內(nèi)的惡性競爭，激發(fā)用戶的潛在需求，擴(kuò)大整個市場規(guī)模。面對蓬勃的發(fā)展機(jī)遇、令人眼花繚亂的商業(yè)機(jī)會，產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)需要的是冷靜思考和扎實(shí)地工作，選好方向，慎重前行。
進(jìn)入2006年的WAP產(chǎn)業(yè)將直面3G和Web2.0時代的變革，曾經(jīng)“風(fēng)雨”的WAP能否把握機(jī)遇、不斷創(chuàng)新，發(fā)揮自身的增長潛力，人們正拭目以待。
作者系互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室高級咨詢顧問相關(guān)鏈接WAP是無線應(yīng)用協(xié)議（Wireless Application Protocol）的簡稱，是與目前廣泛應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議相類似的公開的、全球性的行業(yè)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。我們常說的WAP業(yè)務(wù)更多的是指運(yùn)營商在該協(xié)議的基礎(chǔ)上提供的相關(guān)的無線增值服務(wù)。
WAP應(yīng)用范圍廣泛，不但使現(xiàn)有的許多應(yīng)用得到了突飛猛進(jìn)的改變，同時也催生出很多嶄新的增值業(yè)務(wù)。目前主要應(yīng)用于公眾信息、新聞天氣、圖片鈴聲下載、彩票信息、聊天交友、商業(yè)應(yīng)用、證券財經(jīng)、銀行系統(tǒng)、特定的位置服務(wù)、電子商務(wù)、網(wǎng)上銀行個人服務(wù)、信箱相冊、位置服務(wù)、信息定制、移動辦公等領(lǐng)域。
